近两年，随着出生率下降，人口红利消失，母婴行业的主要驱动已由人口红利转为消费升级。作为母婴消费核心品类，奶粉品牌的高端化趋势愈加明显。据AC尼尔森数据显示，近两年来，高端奶粉增长势头强劲，超高端品类表现最好，预计未来3至5年，中高档产品约占70-80%的市场份额。纵观当下国产奶粉市场，高品质奶粉已然成为新航标，资深国产乳企飞鹤俨然成为国产奶粉的领航者。
当下婴幼儿奶粉市场主力消费者正从70、80后向85、90后新生代父母过渡。新一代年轻父母的品牌意识和购买力更强，对价格的敏感性下降，但却更加注重产品品质与喂养的精细化。为此，他们选购婴幼儿奶粉的眼光会更多地停留在高端产品上。近年来，飞鹤一直坚持走高端路线，并依托产业集群的优势和数字化的转型升级，铺平了产品高端化道路，同时也通过在研发方面的持续深入保障高品质。
自2007年起，飞鹤扎根北纬47o黄金奶源带，着手打造自己的专属牧场，并耗费十余年时间，在当地构建了“农牧工”三位一体的专属产业集群，率先实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养，到生产加工、物流仓储、渠道管控等各个环节的全程可追溯。不仅如此，飞鹤还构建了全链路数字化闭环，充分发挥全渠道新势能，利用数字化场景、技术、资产，实现品牌与消费者之间的深度连接，不断增多飞鹤与用户之间的触点、提升用户黏性，使品牌更具活力。
在研发方面，作为率先开展中国母乳研究的乳企之一，多年来飞鹤已打造了专业且深入的母乳数据库，研发成果丰硕，持续为产品赋能。2020年，飞鹤更是全球首发3大母乳研究成果，实现了从“母乳成分含量研究”到“母乳成分微观构成及功能研究”的跨越升级。去年6月份，飞鹤还对旗下超高端星飞帆系列产品进行了全面升级，升级后的星飞帆配方拥新一代专利OPO、SN-2棕榈酸含量提升1.2倍、GOS益生元三大优势。飞鹤也以结构母乳化、活性母乳化、比例母乳化和功能母乳化4大突破，以科技力打造“更适合”的高端奶粉。
《2021中国宝宝喂养白皮书》显示，超过85%的新生代妈妈们在挑选配方奶粉时，更注重安全、配方、奶源等品质因素，高端奶粉未来会在市场上占据更大的主导地位，而飞鹤也会持续发力高端，通过研发更多、更高品质的高端奶粉，引领高端奶粉国货新时，为中国宝宝的健康成长护航。
