随着90、95后宝爸宝妈们逐渐成为母婴群体的消费主力，为宝宝选择更天然、更安全、更高品质的奶粉逐渐成为新一代父母的共识，而有机奶粉凭借绿色、天然、高端等品质逐渐获得了他们的青睐。与此同时，也有部分宝爸宝妈对有机奶粉提出疑问：“喝有机奶粉容易便秘吗？”“有机奶粉吃了长肉不？”.....今天，就和粉哥一起来看看~

有机奶粉热度高

新一代父母更青睐

近年来，在精细化喂养大潮下，奶粉市场的细分化趋势愈发明显，同时消费者对奶粉的要求也在不断提升，除了基本的营养、品类之外，高端化也在逐渐受消费者关注。而有机奶粉凭借绿色、天然、安全等品质优势，能够满足不断升级的消费新需求与市场新风向。

据奶粉圈&奶粉智库数据，截至目前，通过新国标的有机奶粉有29个系列，约占新国标产品的8%。其中包括金领冠塞纳牧、飞鹤臻稚卓蓓、飞鹤臻稚、飞鹤淳芮、启赋蕴萃、惠氏莹萃、蒙牛菁跃、蒙牛诺瑞儿、瑞哺恩菁至、海普诺凯悠蓝、君乐宝优萃等。可以看到，头部乳企入局有机赛道的趋势愈发明显，有机奶粉赛道也越来越“热闹”。

在小红书、抖音等社交平台上，有关有机奶粉的讨论也很火热，消费者围绕有机奶粉展开了讨论。在抖音平台上，“有机奶粉”相关话题热度已达4.3亿次，“有机奶粉推荐”热度也有1.4亿次。小红书平台上，以“有机奶粉”为关键词的热度也有2.8亿次浏览量。

此外，据《2023百度营销奶粉行业报告》，在百度奶粉人群搜索中，其中关注有机奶粉的消费者，有机奶粉的成分和功效是他们首要的考量因素，如消化吸收、生长发育、上火便秘、营养补充等问题搜索占比较高。而这也说明，消费者对营养精细化的追求，让有机奶粉的发展也更加倾向精细升级。

国家政策支持

有机奶粉品质更有保障

2004年，原国家质检总局发布实施了《有机产品认证管理办法》，并于2013年、2022进行了修订。该政策对我国境内从事有机产品认证以及有机产品生产、加工和经营的活动进行了相关规定。

2005年，认监委正式发布实施有机产品的国家标准《GB19630.1-4——2005》。该标准成为中国有机产品生产、经营、认证实施的唯一标准，所有有机产品（包括国内外）都必须含有该认证标志方可上市销售。

2016年，国务院办公厅发布了《关于建立统一的绿色产品标准、认证、标识体系的意见》，方案就“增加绿色产品的供给”“建立统一的绿色产品体系”“健全认证监督机制”“加强绿色产品宣传推广”等问题进行了说明。该政策的出台，为包括有机奶粉在内的有机食品在我国的良性发展提供了政策支撑。

此外，国家认证认可监督管理委员会还根据《有机产品认证管理办法》《有机产品认证实施规则》规定，在各认证机构已认证产品的基础上，按照风险评估的原则，组织相关专家制定了《有机产品认证目录》。

自2012年国家认证认可监督管理委员会发布《有机产品认证目录》，一直到2019年，一共进行了6次增补，一次更新。从2012年第一次增补时将“乳清粉”和“乳糖”新增进入，到2016年时将“奶粉”精准更改为“乳粉”，并且新增了“乳清蛋白粉”，再到2018年乳粉及其制品新增OPO，作为营养强化剂使用，这些都对有机奶粉配方的良好发展提供了政策支撑，而这也在为不断满足消费者的营养需求提供助力。

头部品牌涌入

有机奶粉市场潜力被看好

近年来，有机奶粉赛道涌入了很多头部品牌，如伊利、飞鹤、君乐宝、蒙牛、惠氏、达能等，头部品牌不断入局有机奶粉赛道，也表明了其发展潜力正在被看好，未来的发展势头或将会愈发强劲。

在当前市场消费升级愈发明显的背景下，有机奶粉更是凭借其安全质量优势更受消费者青睐，其市场占比也在不断提高。但随着头部乳企不断入局，也会让有机奶粉的竞争更加激烈，如何在同质化的市场中打出差异化亮点？获得消费者青睐？

在配方升级方面，部分乳企给出了答卷。比如，今年伊利金领冠塞纳牧重磅升级，推出HMOs有机奶粉，添加有机OPO、高量珍稀乳铁蛋白、双重益生菌等营养成分，配方更全面。飞鹤臻稚甄选北纬47度黑土地有机奶源，添加100%有机蛋白、有机专利OPO、有机OPN、有机乳糖等。君乐宝优萃也全面升级，集合全产业链、小分子蛋白、有机OPO、有机活性蛋白OPN等多重优势。蒙牛瑞哺恩菁至甄选沙漠有机生牛乳，添加水解乳清蛋白、双益生元、益生菌、五种核苷酸等，营养更亲和。阿拉福兹宝贝与我®以欧盟专利“Freshnutri纳米锁鲜科技”，5倍鲜乳，5倍源头锁鲜[1]，更大程度锁留乳原料中的营养和活性，更加自然益吸收。

可以看到，有机奶粉配方单一问题，现在正逐渐被解决，各大乳企对配方的升级优化，也让有机奶粉的营养更加全面，更加满足消费者多样化、精细化的营养需求。
由此可见，行业对有机奶粉的发展充满了信心，而从消费端到国家政策支撑再到乳企的聚力精耕，这些也都在为“为什么喝有机奶粉？”提供答案。而我们也相信，有机奶粉在未来会爆发出更大的价值，也会更加被认可，被选择。