2018年中国婴幼儿奶粉市场销售额达到2221.0亿元，同比增长18.6%。预计至2020年，中国婴幼儿奶粉市场规模将继续扩张至2955.1亿元。随着中国婴幼儿奶粉市场的进一步规范，在漫长的十年恢复期后，飞鹤、伊利和贝因美等国产奶粉品牌都取得了一定的市场份额。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，目前有19.7%中国消费者更倾向于购买国产奶粉，并且三四线城市消费者对于国产奶粉信心更强，购买国产奶粉意愿比例分别为28.1%和28.9%。

在购买婴幼儿奶粉购买过程中，奶粉的品牌声誉对于消费者的购买决策的影响最大，超过四成消费者会通过网络传播获取奶粉信息。近八成消费者购买奶粉的价格在200-400元之间，四成消费者最关心婴幼儿奶粉的营养功能。奶粉配方注册制施行后，大量杂牌、贴牌被清出市场，同时许多进口奶粉品牌因无配方注册资格而无法进行线下销售，在三四线城市将有120-140亿元的市场空间。未来三四线城市的奶粉市场将成为国产品牌打好翻身仗的关键。

随着多项奶粉政策的陆续落地，中国婴幼儿奶粉的市场格局正在发生翻天覆地的变化，婴幼儿配方奶粉、羊奶粉等高端奶粉相继涌现而出，可以说国产奶粉市场正进入百家争鸣的状态。在国家大力支持下，特殊配方奶粉的研发和推广正进行的如火如荼，随着特医食品配套标准法规逐步完善，再加上庞大的市场需求，配方奶粉将是下一轮争夺战的焦点。

在配方奶粉之场争夺站之中，各大品牌是各显神通，无论是在营销策略上面，还是产品上面，都是不留余力。但是事实告诉我们，在消费升级的时代，消费者的消费指标是以产品品质为导向。因此，唯有那些掌握核心技术的实力品牌，以产品的品质为支撑，方有机会从中脱颖而出，捷足先登。

作为奶粉品牌中，备受消费者信任的奶粉品牌冰臻，凭借优质的奶源，凝聚先进的科学配方，是品质优良的婴幼儿配方奶粉。冰臻基粉源自素有“世界优质奶源地”美誉的新西兰。新西兰是世界上最大的乳制品出口国，出口额占据全球乳制品贸易额约三分之一。新西兰天然原草，清澈水源，自然放牧，孕育本真奶源，散发天然奶香，其鲜奶蛋白质含量高于其他国家标准，微生物指标也高于其他国家。基粉由新鲜脱脂牛奶研制而成，全面均衡锁定蛋白营养；凝聚先进的科学配方，值得信赖。