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草饲天然风潮来袭!伊利金领冠睿护震撼焕新上市
行业编辑:晶怡
2020年08月20日 08:38来源于:奶粉圈
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能成为每个行业头部矩阵的企业,其嗅觉往往极为敏锐,不仅能时刻感受市场脉搏,发现不容错过的机遇,更是能果断出手做出恰到好处的抉择。有了上述前提,再看8月18日,作为蝉联亚洲乳业第一的伊利举办「睿护草饲 耀世而来」跨境云发布会,全新推出升级后的金领冠睿护草饲婴幼儿配方奶粉,其意义以及对行业的影响便已了然。

草饲天然风潮来袭!伊利金领冠睿护震撼焕新上市

奶源竞争白热化,草饲风口正来袭

今年的奶粉市场虽然充满不确定,但机遇也不少,尼尔森数据显示,随着国人对健康关注度不断提升,消费者对天然成分的偏爱变得明显。各大乳企纷纷出新抢占不同品类扩展竞技舞台,高端差异化品类更是迎来发展风口,引得乳企争相站队。

在国内,一股“草饲”的风正吹开一个细分新蓝海领域,近年来已经有数款主打“草饲”的奶粉先后登陆中国,当中不乏知名乳企的身影,昨日伊利金领冠旗下睿护草饲也惊艳亮相中国市场。从某方面来讲,能够吸引像伊利这样的巨头企业入局,草饲奶源可谓自带光环。

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相较于有机奶或其他特色奶源来看,草饲的准入门槛也有非常鲜明的要求,据《奶粉圈》不完全统计,目前宣传草饲奶源的奶粉近10款左右,通过配方注册的屈指可数。

首先在草饲奶源的生产上就关卡重重,此前奶粉圈整理过全球新西兰AsureQuality,美国AGA,爱尔兰The Truly Grassfed Seal等七大机构的草饲标准,这些机构规定包含了对于奶牛的草饲喂养比例、自由放养时间、挤奶频率以及禁食要求等,强调人性化管理,一切都为了给奶牛营造最舒适自然的生活状态而服务。

笔者通过对比标准后发现,新西兰AsureQuality不论是从草饲率,自由放养天数,以及禁食范围来看都算比较高的要求,而且还是极少数既标明了挤奶频率,间隔时间最长的标准。

多维“有数”管理,只为浓缩一罐自然

据品牌透露,金领冠睿护的草饲奶源正是来源于新西兰,值得一提是,睿护奶源不仅通过了新西兰近80条项目全方位审核,获得AsureQuality审计认证(认证编号:00122052020)。而且在牧场经营上睿护更是优中选优,采用限定“黄金奶源带”——新西兰南岛0.5%珍稀草饲牧场,20000年冰川融水灌溉,土地2000年未受工业污染,实行严格的牧场管理让每一株牧草和每一头奶牛都保留着原始的珍稀营养和能量,从源头处为宝宝的天然成长“保驾护航”。

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不过相较于其他品类而言,草饲还是一个全新的概念,要兴起需要大品牌寻找通俗易懂的方式传达给消费者。从昨晚跨境云发布会上笔者了解到,金领冠睿护总结出“四大有数”更直观传递草饲的珍稀价值,在这一点上金领冠睿护呈现的理念值得借鉴。

据悉,为了让妈妈们放心,金领冠睿护在取得了认证有数、牧场有数的基础上,每个环节都严苛恪守‘天然’的准则,还做到了营养有数。文献显示,维生素E和β-胡萝卜素是人体健康不可缺少的营养素,都具有很强的抗氧化作用,草饲牛奶和普通牛奶相比,不仅有更多的维生素E,近3倍的β-胡萝卜素含量,还有 2倍的CLA共轭亚油含量,2倍的Omega-3含量,帮助宝宝铸就天然保护力。

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最后一个就是配方有数。作为婴幼儿食物,我们常说配方是一罐奶粉的灵魂。为了奠定睿护的塔尖地位,伊利在中国专利配方*——α+β创新蛋白组合,以及GOS、FOS、LOS三重益生元的基础上,特别甄选每20000g草饲鲜奶才能萃取1g的更高纯度和活性的珍稀乳铁蛋白,无疑是伊利金领冠在奶粉配方上的又一次变革与创新。

正是如此苛刻的品质追求,四个“有数”的加持下,金领冠得以率先在草饲细分内掷地有声地砸出了“数字”标准,扩充产品矩阵,抢跑行业草饲细分,对消费者而言,显然大品牌的草饲可信度会更高,产品品质也更有保障。

品质自信,伊利倾力推动中国乳业质量提升

即便外部环境多变,高端消费阶层对高品质的产品及服务的需求是不会改变的。从草饲发展的现状来看,独立乳业分析师宋亮曾表示:“国内奶粉行业,未来一定是资源稀缺型的奶粉是一个发展方向。不过现在草饲奶粉刚进入大众视野,同样需要长时间的消费者教育。”

作为中国乳业的领跑者,伊利金领冠以睿护珍稀草饲营养,为中国宝宝带来“天生宝护”的同时,在发布会现场,金领冠睿护还官宣了与优酷少儿频道合作综艺《自然超有fun》,借助卓越的天然品质传递“鼓励孩子探索自然、体验世界”的育儿价值观。

纵观婴配粉市场,目前还没有真正领导性品牌形成草饲的品类竞争压力,所以头部品牌扮演着举足轻重的地位,需要像伊利这样的实力玩家不断加入,来推动草饲行业的良性发展。不只在于金领冠拥有新西兰30亿自有工厂的品牌大实力,独特创新“中国专利配方”的研发实力,更重要的是作为乳制品高端需求的一种珍稀资源,“草饲”的潜力目前尚在开发阶段,如果能结合伊利18年母乳研究让有限资源迸发更极致的价值,不仅是对奶粉品质的又一次升级,也激发更多高端细分品类的潜力。

草饲天然风潮来袭!伊利金领冠睿护震撼焕新上市

成功没有一蹴而就,中国品牌的崛起从来都是厚积薄发的结果。当前中国奶粉进入新增长时期,作为中国品牌的重要助跑者,此次睿护草饲的焕新升级正在让中国消费者看到草饲的天然生机,而金领冠一直坚持用数字刷新着中国品牌的形象,践行创新内核,为重新握住中国宝宝的奶瓶注入源源不断的消费自信和品质自信。当中国奶粉进入创新整合竞赛环节,跑得快更跑得稳的伊利金领冠必将让世界看到中国奶粉的力量!

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