1/ 市场规模：婴童服务、孕妇产品和服务增速均将提高

受出生人口增长和消费能力升级的推动，未来五年，中国孕婴童市场需求预计将以每年15%的速度增长，2020年的整体市场规模接近3.6万亿元。

其中，婴童产品虽然绝对体量占比仍然较高，但由于经历了2012-2014年的井喷期，其市场渗透率高于其余子市场，因此2015-2020年期间的增速将逐步放缓。而其余三大品类，即婴童服务、孕妇产品和孕妇服务的增速都将有所提高。

2015-2020年中国孕婴童市场容量及各大版块增速 [亿元]

从各级城市来看，从2010-2020年，孕婴童的服务品类和产品品类市场规模都没有太大的变化。仅二线城市在产品品类方面稍有下降，四线城市在服务品类方面上升了2个百分点。

2015-2020年各层级城市市场规模 [亿元]

2/ 产品热点：童装、童鞋、孕妇装

根据消费者在线上的关键词搜索，从全国各省的搜索品类榜单来看，与母婴相关的服装品类热度最高。

其中，童装搜索量最大，登上了11个省市区的热搜头榜，若加上与之相关的“女童秋装”等关联关键词，童装大类搜索量更是居高不下，因此童装尤其是女童童装需求值得关注；此外，童鞋、孕妇装、纸尿裤、奶瓶品类也有较高搜索热度。

3/ 业态比例：到2020年母婴市场上各大版块所占比例

受中国全面“二孩”政策和新时代父母消费升级的推动，未来五年，中国孕婴童市场需求将持续呈上升态势。

孕婴童市场主要品类-样本 （未穷尽）

以下孕婴童产品品类均按照上图来分类：

婴童食品和服装 ：共占整体产品市场67%

婴童（0-14岁）产品及婴童服务将保持主导地位，预计2020年的市场容量将分别约达1.7万亿元和1.74万亿元，市场增速将分别约达12%和17%。

食品和服装将长期占据产品市场超过70%的市场份额，但考虑到二者已进入相对成熟的发展阶段，增速将逐步降低，分别降至约11%和9%，预计到2020年，二者将共占整体产品市场的67%。

2015-2020年婴童产品市场及增速 [亿元]

婴童教育服务 ：约占整体市场35%

在服务的各项子品类中，由于国内消费者对于子教育重视程度较高，教育长期以来占据婴童服务市场较大份额，且预计短期内仍将保持一定增长，到2020年约占服务市场份额的35%。

2015-2020年婴童服务市场及增速 [亿元]

其他服务子品类方面，医疗保健、丽人服务目前普及程度较低，未来增长潜力同样较大。

4/ 购买渠道：到2020年母婴专卖将跃升为第1渠道

从孕婴童市场销售渠道来看，到2020年，线上渠道占比预计将由2015年的32%增至40%，虽然增长迅速，但整体份额仍不敌线下渠道。

2015-2020年孕婴童产品市场渠道份额 [亿元]

因为消费者购买孕婴童产品时，对于渠道可信度的要求较高，同时更加关注产品质量，这使得线上难以在短期内取代线下成为主流渠道；另一方面，线下专业母婴零售渠道，如母婴专卖店，凭借在专业化的产品及服务等方面的优势，占比不断上升。

孕婴童市场线下渠道主要包括母婴专卖店的（包括购物中心/百货中心的母婴店）、购物中心/百货中心的非母婴渠道、超市及其他渠道。

2015-2020年线下各渠道市场份额 [亿元]

如上图所示数据，由于服装和大童（6岁以上）产品主要在母婴专卖店渠道以外销售，2015年各线下渠道中，购物中心/百货中心的非母婴渠道份额占比最高，约占整体市场的40%，母婴专卖店位居第二，约占31%；而基于调研结果的模型测算结果显示，到2020年，母婴专卖将跃升为第一渠道，占据40%的市场份额，而购物中心/百货中心-非母婴的占比将下降至36%。

不过作为母婴专卖店的主要渠道选址之一，购物中心的快速发展也将推动母婴店的积极扩张。（本文数据来源 / 21世纪经济研究院、京东、罗兰贝格）