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燕塘乳业坚持精耕与开拓,经营范围拟新增“食品科学技术研究服务”
行业编辑:晶怡
2020年09月12日 08:50来源于:乳业资讯网
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9 月 9 日,燕塘乳业发布公告称,公司于 2020 年 9 月 9 日召开第四届董事会第五次会议和第四届监事会第五次会议,分别审议通过《关于变更经营范围暨修订<公司章程>的议案》。鉴于公司吸收合并全资子公司广东燕隆乳业科技有限公司,为更好开展业务,公司拟变更经营范围。

新增“食品科学技术研究服务”等

《公司章程》具体修订如下:

燕塘乳业坚持精耕与开拓,经营范围拟新增“食品科学技术研究服务”

由上图可见,变更后,燕塘乳业经营范围将新增食品科学技术研究服务、货物进出口(专营专控商品除外);机械设备租赁;会议及展览服务;糕点、糖果及糖批发;预包装食品零售;预包装食品批发。

公司旗下分支机构经营范围拟增加商品批发贸易(许可审批类商品除外);商品零售贸易(许可审批类商品除外);非酒精饮料及茶叶零售。

坚持“精耕”与“开拓”并重

燕塘乳业半年报显示,今年1-6月份,公司实现营收 7.03 亿元,同比增长 0.53%;归属于上市公司股东的净利润 6011.41 万元,同比下降 9.61% 。燕塘乳业相关负责人表示,上半年在疫情影响下,乳制品终端需求受到一定抑制。二季度以来,随着国内疫情逐步得到控制,乳制品消费市场逐渐回暖。公司 5、6 月的营业收入实现同比较大幅度增长。那么,后疫情时代,燕塘乳业是如何在营销创新策略方面把握新机遇的?

燕塘乳业坚持精耕与开拓,经营范围拟新增“食品科学技术研究服务”

在产品创新方面,燕塘乳业推出了具有活性营养的“新广州”鲜牛奶,不断丰富公司产品线,实现差异化营销,提升了客群跨度和消费粘度。同时,以低温产品为主打,对新品、次新品及主推品类开展精准营销,2020 年上半年,“小蓝盒”、“老广州”系列产品实现了同比超过 80% 的销售增幅。

燕塘乳业坚持精耕与开拓,经营范围拟新增“食品科学技术研究服务”

在销售渠道方面,疫情下燕塘乳业积极推动机团新零售、机团采购等渠道,发展社区团购、生鲜门店、无接触配送销售等新型销售方式。不断深化与封闭渠道的战略合作,探索多种跨界合作模式,实现新渠道拓展和新客群开发。

在营销方式创新方面,燕塘乳业不断探索电商、微信、短视频平台、KA 等新型渠道,并在公司内部开展“劳动竞赛”、积极利用短视频平台开展直播带货等方式,有效打破了销售困境。还通过京东等第三方平台,开展优惠促销活动。

在品牌战略方面,燕塘乳业在微信公众号和微博平台上开展送福利等主题活动,向消费者宣传其发展战略、产品特点及重要活动,进一步增加消费者对品牌的粘附力。“透明工厂游”项目致力于给中小学生普及食品安全教育知识和科学饮奶知识,成为燕塘品牌宣传与履行社会责任的契合点。

粤港澳大湾区总人口约 7000 万,开放程度高、经济活力强,拥有巨大的消费群体和旺盛的消费需求。目前,燕塘乳业的产品已基本覆盖粤港澳大湾区。未来,燕塘乳业将继续坚持“精耕”与“开拓”并重,不断优化丰富产品矩阵,加紧开拓新型渠道,创新营销方式,扩大市场版图,提升消费者的产品认可度与品牌忠诚度。

来源:燕塘乳业公告、新乳业

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