12月10日，中国收藏玩具品牌52TOYS北京颐堤港旗舰店迎来盛大开业，该店成为52TOYS截至目前在北京规模最大的一家品牌店。开业当天，52TOYS还向公众首次推出重磅自有IP“皮奇奇”，并于12月12日下午两点特地邀请“皮奇奇”设计师皮筋儿现场举办签名会。

52TOYS北京颐堤港旗舰店

一、营造艺术化门店场景，52TOYS打造兴趣消费品牌体验

52TOYS今年正式开启线下销售的“双引擎模式”，即在合作外部销售终端的同时开始建设线下品牌直营店，用最丰富的产品品类、最佳的产品展示以及最具创意的门店设计为消费者带来最完整的品牌体验。

在此基础上，52TOYS选择在部分重点城市的重点商圈，通过结合在地化与艺术化的门店设计，营造出极具吸引力的消费场景。这不仅能够引发当地消费者的文化认同，还能促使他们走进门店欣赏，在“逛”的过程中激发兴趣从而产生购买欲望，一改传统消费中单纯由“需求触发消费”的行为模式，契合了新消费时代大众从“兴趣-需求-购买”的兴趣消费行为模式。

为此，52TOYS北京颐堤港旗舰店放大北京作为国内科技最强城市的标签，以太空舱为设计理念，塑造出“回到未来”的科幻风。门店内，还陈设有52TOYS自有IP“招财宇航员”和《BOX变形机甲系列》中“超能狄奥DIO”的超大雕像，来烘托科幻的氛围。此前，52TOYS杭州湖滨银泰in77店提取杭州“为年轻人造梦”的城市特征，打造出梦幻的哥特风格；52TOYS成都宽窄匠造所品牌店则汲取成都本地文化中具有代表性的“熊猫”“麻将”“火锅”等元素，巧妙的与现代风格相融合。

52TOYS自有IP“招财宇航员”

艺术化的门店场景营造给52TOYS品牌店带来的不止是商业价值的增值，还赋予它文化传播载体的价值。通过场景与52TOYS多元化产品的结合，还可以精准的向大众呈现52TOYS“收藏玩具”的品牌定位和擅于设计的品牌优势。

未来，52TOYS将继续在国内更多城市的顶级商圈开出拥有艺术化场景的品牌直营店，通过“人、货、场”三个元素的共同作用，给大众带来沉浸式的品牌体验。

52TOYS北京颐堤港旗舰店

二、推出重磅IP“皮奇奇”，52TOYS持续发力IP创新

52TOYS北京颐堤港旗舰店开业当天，品牌首次对外发布重磅自有IP——皮奇奇，不仅把色彩鲜明、风格独特的“皮奇奇”雕像陈设于门头最显眼处，还在店内举办了一场“皮奇奇”设计师皮筋儿的签名会，并出售关于“皮奇奇”的部分周边。

“皮奇奇”作为52TOYS继招财宇航员、Kimmy&Miki、Panda Roll熊猫滚滚、Sleep等之后推出的又一自有IP，由52TOYS携手工作室“Pi MarKet皮货市场”共同打造。

“皮奇奇”翘起的嘴唇、上扬的眼角、风格多样的打扮看上去倔强又有温度，有点离经叛道却又绽放出勃勃生机，拥有独特又正能量的气质，时刻传递着不要被条条框框束缚的个性，是当下大部分独立青年的真实写照。

据其设计师皮筋儿透露，该IP传达出的核心精神是“爱与勇气”：“我希望通过皮奇奇感染更多人，让大家在平凡甚至有点枯燥的生活中仍然爱自己，不辜负自己。在短暂又漫长的一生中，拥有面对生活的勇气和力量。”

目前，“皮奇奇”已通过线上发售和线下展会售出六款大体，创下开售十分钟内告罄的佳绩。接下来，52TOYS将运用自身产品多元化的优势，赋予“皮奇奇”更多样的产品表现形式；基于全产业链的业务优势，推动“皮奇奇”的商业化进程；通过IP推广运营与品牌合作，放大“皮奇奇”的IP势能。

据52TOYS创始人陈威介绍：“之所以选择将‘皮奇奇’在我们北京颐堤港旗舰店开业当天对外公布，是因为北京作为国内收藏玩具文化最浓厚的城市，拥有大量喜欢收藏玩具的年轻人，该市场对于我们来说至关重要，而且它还将牵引全国收藏玩具业态的发展，释放出辐射范围最广的影响力。”

今年获得业内最大规模融资的52TOYS正专注于“人、货、场”，持续创新产品与IP，完善消费者的购买体验，加速推广品牌力，扩大品牌的商业价值和行业影响。