今年双十一在10月21日正式开启预售模式，各大品牌战绩不凡。根据ECdataway数据威最新数据显示：天猫淘宝双十一预售截止10月21日24:00，玩具（预售）品牌排行TOP30如下图：

排名前十的品牌有LEGO/乐高、bc babycare、巧虎、KUB/可优比、牛听听、fisher-price/费雪、曼龙、火火兔、Goodbaby/好孩子、BeiE/贝易。

其中前五名的市占率分别为：乐高20.57%、bc babycare10.95%、巧虎10.69%、KUB/可优比9.61%、牛听听2.61%。

乐高毫无悬念占据预售榜首，以超1138万的销售额占据20.57%的市场份额。Top2 bc babycare以及Top3巧虎的市占率加起来与TOP1乐高的市占率相当；Top5牛听听及以后，市占率在3%以下；前五名品牌市占率总额超50%。

此外，巧虎作为一匹黑马冲进前三，而在去年双十一热销店铺中排名第二的可优比却退出前三，位居第四。

前十榜单中，牛听听、fisher-price/费雪、曼龙、火火兔、Goodbaby/好孩子、BeiE/贝易市占率均在2%~3%，值得一提的是，玩具制造商fisher-price/费雪，它似乎并未受到前段时间“制售假冒‘费雪’案”的影响，依然以2.48%的市占率位于榜单TOP6。

在榜单中排名TOP18的disney/迪士尼，市占率1.09%，迪士尼作为全球最大IP企业，在线上的预售额并不突出，但其在线下的业务布局已十分成熟。

总体来看，预售榜中品牌集中度较高，乐高在线上的地位依然稳固。一直以来乐高的积木颗粒和玩乐系统都是业务的核心，而积木拼插玩具类在各大电商平台销售额也位列前茅。目标消费者覆盖范围广、社交属性强的特点让积木拼插类玩具十分受欢迎，乐高作为积木拼插玩具的龙头企业，在玩具市场的良好口碑以及不断的研发创新，让乐高在中国线上玩具市场销售业绩表现不俗，常年占据榜首。

数据来源：ECdataway