据ECdataway数据威最新数据显示：2019年截至9月份，综合天猫、京东、考拉、苏宁、聚国美六大电商平台的线上销售数据，玩具销售额达154.6亿，较2018年的120.4亿增长28.4%，销售额在2018年11月达到最高。

在渠道分布上，玩具主要渠道来自天猫、京东、苏宁，其中，相比上期天猫份额增加8.9%，电商在玩具销售渠道中所占比例逐年增长，通过上半年线上数据，洞察母婴行业玩具品类的发展趋势。

销售额在11月达到最高，12月、1月保持较大基数

数据显示，2018~2019年均在7月、9月呈现负增长，在11月实现爆发，此后的12月、1月依然保持较高销售额。这是由于受到双十一购物狂欢节影响，促进了线上购买的增长，商家在双十一的满减、买赠等优惠活动相对较大，销量及销售额相对较高。今年双十一预售模式已经开启，从玩具预售权势榜来看，各品牌竞争激烈，预计今年双十一，线上玩具市场将交出一个不错的成绩。

线上海外品牌玩具产地呈头部现象，乐高地位依然稳固

线上海外品牌玩具产地呈头部现象，约12.1%的头部产地贡献了约83.0%的海外品牌销售额。

在海外品牌产地销售额排名中，丹麦以10.6亿占据榜首，其次为英国、香港、韩国、意大利。丹麦玩具销售额远超其他产地，可能是由于著名玩具巨头乐高是丹麦品牌，其在丹麦销售额中贡献较大。数据显示，乐高在全网市场份额已达6.8%，位于玩具品牌销售额榜首，在双十一预售榜中也是稳居第一。一直以来，乐高的积木颗粒和玩乐系统都是业务的核心，而积木拼插又是益智类、趣味类结合的玩具，在重视STEARM素质教育的今天，乐高的巨头地位将更加稳固。

从品牌销售额来看，排名前三的LEGO/乐高、AULDEY/奥迪双钻、LDCX/灵动创想等品牌主打的玩具产品更适合年龄稍大的孩子，而KUB/可优比、育儿宝、fisher-price/费雪、Sunny baby/阳光宝贝、bc-babycare、beiens/贝恩施、AOLE-HW澳乐品牌则主打婴幼儿玩乐产品。在双十一预售权势榜中，婴幼儿玩具品牌挺进前十，而AULDEY/奥迪双钻、LDCX/灵动创想等适合稍大孩子消费的品牌却未在榜单之中。

勾勾手、咔噜噜成增长黑马

数据显示，LEGO/乐高、LDCX/灵动创想、disney/迪士尼、KUB/可优比、育儿宝品牌销量和销售额稳定增长；咔噜噜、勾勾手销售额、销量增速惊人；Sunny baby/阳光宝贝销售额增速放缓。

天猫显示，勾勾手主打遥控飞机、遥控汽车等电动玩具，另外还有创意积木、益智玩具。咔噜噜主做毛绒玩具，还有抱枕、靠垫、坐垫等。

数据来源：ECdataway数据威