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Fisher Price（美国费雪）成立于1930年，是来自美国的一个婴幼儿玩具品牌。被称为全球第一的玩具品牌。“费雪”品牌是由美泰公司为0－5岁的儿童量身定做的一个系列产品。至今已有74年历史。美泰公司的“费雪”系列竭诚地提供高品质、适龄的产品。同时也很重视玩具游戏的价值、益处、对儿童发展、安全性及如何引导父母亲适时使用产品。

该公司总部位于纽约州东奥罗拉市，数十年来在5000多种不同玩具中生产了经典产品，自1993以来，“费雪”一直是美泰（Mattel）旗下儿童玩具的主打品牌，去年年底，“费雪”推出了一款由纽约五角星合伙人Emily Oberman（emilyoberman）设计的新标识。

复古的商标也是非常漂亮的，其流行的衬线和圆角的处理的字母已变得非常具有标志性（并且在包装中非常实用，可以与产品顶部整齐地对齐）。新标志将两种元素同时使用，可爱的字母组合在一起，在设计过程中，把FP留白的位置变化成红色填充，从原来的4个半圆变为3个圆。去掉了logo的平衡感,加强了新品牌的符号性。让整体品牌看上去充实且可爱。