2018年，世界玩具市场全年产品销售约为875亿美元，同比下降2%；中国玩具产业发展仍然稳健，全年产品出口250.84亿美元，同比增长4.5%；广东省玩具出口149.56亿美元，同比增长14.67%，占全国比重为59.62%……3月21日，“中国玩具产业运行情况通报会”通报了2018年中国玩具产业的“成绩单”。业内人士预判，中国玩具产业的确要面对不少困难，但未来发展仍广阔光明。

2018年以来，全球玩具行业环境变得复杂。一方面，受劳动力成本、原材料价格上涨等因素导致玩具企业的毛利率下降；另一方面，由于玩具反斗城破产清算的联动效应以及中美贸易战的影响，导致玩具行业风险加剧，全球市场低迷。

尤其是受玩具反斗城破产清算的影响，海内外玩具企业均受到较大的影响。玩具反斗城作为前全球排名第一的玩具连锁零售商，多年来都是海内外头部玩具企业的重要客户之一。但在2017年9月18日，美国玩具反斗城在美国提出破产保护申请，2018年3月14日，玩具反斗城宣布进行破产清算。

受玩具反斗城破产等事件影响，从已披露财报的12家海外玩具企业的2018年中报的情况来看，除MATRIX HOLDINGS以外，多数玩具企业归母净利润均呈负增长。其中，CMON、PERFECTECHINTL、彩星玩具、凯知乐国际、孩之宝（HASBRO）、JAKKS PACIFIC INC、美泰公司（MATTEL）7家巨头更出现了不同程度的亏损，美泰公司亏损最多，上半年亏损高达36.54亿。

在营收方面，除德林国际、CMON外，其余10家企业均出现负增长。其中，德林国际营收增长最明显，同比增长20.86%；彩星玩具营收下滑最严重，同比降幅高达58.19%:；合宝丰年、PERFECTECHINTL、孩之宝营收同比降幅也在两位数以上。

另外，乐高营收规模仍居首位，上半年实现营收152.52亿元，同比下滑5%；MICHAELS COMPANIES营收紧随其后，营收也超过了150亿元。

毛利率方面，除乐高未公布，其余11家玩具企业表现尚可，仍保持较高的毛利率。其中，孩之宝毛利率最高，达到63.38%；CMON其次，毛利率为48.00%；彩星玩具、凯知乐国际毛利率也在40%以上。

海外玩具企业加速布局中国市场

2018年以来，玩具行业虽然发展艰难，但中国玩具市场依旧是全球最大的生产国、第二大销售国。数据显示，2018年1-6月，中国玩具行业产销率97.7%，同比下降0.1%；累计出口交货值388.0亿元，累计同比下降1.1%。经济效益方面，2018年1-6月，玩具行业主营业务收入880.3亿元，累计同比增长2.5%；利润总额25.7亿元，累计同比下降26.4%。

尽管上半年中国玩具市场也受到影响，但长远来看依旧好于全球市场。首先，2017年，全球玩具行业市场销售额达851.46亿美元，增长率3.5%，而2017年中国玩具市场销售额达110.12亿美元，增长率7.4%，两倍于全球的平均增速。其次，中国市场儿童人均玩具消费额2017年仅45.3美元（306元），不足美国同期1/8，成长空间大。预计未来3年，中国玩具市场将保持6-8%的增速，持续领跑全球市场。

全球市场低迷，中国市场表现较优，海外玩具巨头加速布局中国市场。例如，乐高在2018年5月宣布与腾讯达成战略合作，在腾讯视频推出乐高视频专区，后续将继续游戏产品的合作，预计将于2018年下半年亮相；随后9月份，上海人民广场商圈旗舰店开业，预计在2018年底，门店总数将会达到60家。

以零售价值计算的玩具销售额增长率，五大玩具巨头在中国市场的成长情况远高于在全球市场的成长情况。数据显示，2016-2017年乐高、美泰、孩之宝、万代、多美五大海外巨头在中国市场的增长率均远高于同期在全球市场表现。例如，乐高2017年中国市场销售额增长率高达25.0%，而同期全球市场销售额负增长。可见，中国市场依旧是乐高稳定发展的动力源之一。

文章来源：前瞻产业研究院