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积木玩具品类同比增长46%,奥飞娱乐推盲盒等新品类增长喜人
行业编辑:晶怡
2020年08月20日 08:47来源于:玩具前沿公众号
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回首2020年上半年的社会经济,一直在跟随着大环境的变化而变化,人们在的消费内容和产品形式也随着疫情的发生而演变,例如短视频、盲盒等兴起,年轻人潮玩市场快速崛起,各行业更新迭代加速。但从全球来看,中国依然拥有巨大潜力的消费市场,玩具市场总量持续增长,前景依然光明。那么,这半年奥飞是如何发展的?一起来看一下他们是如何应对玩具行业变化的?

奥飞娱乐全球产品中心总经理蔡金顺在会上介绍,近年民族文化唤醒,民族品牌重新崛起,企业应该把握市场机遇做出更多消费者喜欢的产品。奥飞近年在产品方面的策略可以概括为:好内容、好产品、高触达、铸品牌、控盘价,只有全方位了解消费者需求,把品牌传达到消费者,才能把握市场潮流,获得成功。

积木玩具品类同比增长46%,奥飞娱乐推盲盒等新品类增长喜人

▲奥飞娱乐全球产品中心总经理蔡金顺

2020年上半年,宏观经济增速放缓,居民消费支出下降,储蓄意愿提升。疫情后并没有出现全面的报复性消费,线下渠道缓慢恢复。玩具行业呈现逆势增长,其中以积木、童车、早教益智品类尤为突出;年轻人手办、盲盒类潮流玩具,更是增速迅猛,催生以“Z时代”群体为主的千亿市场,场景式无人售卖机潜力巨大。

奥飞娱乐国内营销中心总经理王振宇在会上提到,奥飞上半年玩具渠道从二季度开始恢复加速,电商持续走高,流通环比增长120%,积木玩具品类同比增长46%,盲盒等新品类增长喜人,预计下半年将交出令市场满意的成绩单。

王总还提到,玩具行业运营的未来不在“播片+批发玩具”,线上的未来在于奥飞对粉丝的运营能力,线下的未来在于消费者体验升级。今后,奥飞将加大推动“奥飞俱乐部”APP,联同合作伙伴一起打造粉丝聚集地,推出以“巨型扭蛋车”为代表的一系列体验性质产品,让奥飞陪伴小朋友成长中的方方面面,成为他们的好伙伴。

积木玩具品类同比增长46%,奥飞娱乐推盲盒等新品类增长喜人

▲奥飞娱乐国内营销中心总经理王振宇

《喜羊羊与灰太狼》系列作品导演黄伟明,在会上给大家带来了这个“国民IP”在2020年的新动作。正值喜羊羊与灰太狼15周年,奥飞娱乐在7月中推出《羊村守护者3·异国大营救》,在8月1日推出全新3D趣味科普动画《羊羊趣冒险》,这两档喜羊羊与灰太狼的系列动画,播出以来频频收视霸屏,在各项统计榜单中名列前茅,《异国大营救》的网络端点击已突破3亿大关。下半年将推出更多衍生品,延展这一经久常新的IP魅力。

积木玩具品类同比增长46%,奥飞娱乐推盲盒等新品类增长喜人

▲“喜羊羊之父”黄伟明导演

在体验经济盛行的时代,奥飞把握先机,用多种尝试为消费者营造体验。奥飞娱乐主题商业事业部副总经理陈大池在会议上分享了有关实体商业升级,场景式体验消费的新机遇。

积木玩具品类同比增长46%,奥飞娱乐推盲盒等新品类增长喜人

尽管上半年的疫情对传统商业、连锁品牌实体经济都造成很大冲击,但在按下暂停键的同时,也按下了升级快进键,推动体验场景升级。“奥飞欢乐世界”动漫主题室内亲子乐园,2020年采用全新城市合伙人策略,预计下半年将继续在全国开设10+门店。

针对商场室内的项目“中庭海洋球”“超级飞侠-交通小镇”“机灵宠物车-儿童驾校”等,以及户外广场场景以IP造型设计的“广场车”“小火车”“儿童转马”“海盗船”“儿童蹦床”等,利用精品IP自带引流效果,加上商品零售,经营场地灵活,收益效果非常明显。奥飞主题商业将进行更多的项目尝试和升级,为儿童和家庭带来沉浸式体验。

大数据时代,流量是关键的制胜因素。奥飞娱乐流程与信息管理部总监阮青林在会上分享了新零售场景中,如何抓住私域流量,并从公域流量引流私域,与奥飞携手共赢。

另外,奥飞还发布了2020年秋冬新品,据悉,2020年下半年,奥飞娱乐将重点推动:5个动漫IP播片,11个精品项目,集中引爆以IP为核心的全产业链布局。奥飞整合众多资源,从线上播片、媒体广告投放、短视频、直播、社群、O2O全方面覆盖,再到线下场景的投产以及大量推广人员的投入,相信一定可以取得优秀的成绩。

其中【5个动漫IP播片】爆冲火箭车、超级飞侠9、喜羊羊与灰太狼·羊羊趣冒险、巴啦啦小魔仙·魔法海萤堡2、巨神战击队·轨道先锋。

【11个精品项目】爆冲火箭车、超级飞侠9、喜羊羊与灰太狼·羊羊趣冒险、巴啦啦小魔仙·魔法海萤堡2、巨神战击队·轨道先锋、恰恰特快车、阴阳师、澳贝、酷变车队、维思积木、超级飞侠·巨型扭蛋车。

来源:奥飞娱乐官网微信

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