中国中小童装品牌跟随服装大潮，其缔造者们面临的困惑，并非缺乏运营经验，而更多的是理念方面的障碍。品牌规模小是暂时的，在品牌培育的重要阶段，一步走错，步步皆输。在这个关口出现的发展方向模糊，带来的将是永久性的影响。因而，在培育阶段，小品牌一定要做到小而有格调。

也许奢侈品品牌、国内外名牌是一线市场和消费者的主要需求，但随着国内市场的纵深发展和消费者的不断成熟，品牌意识已进入寻常百姓家，进入消费相对低端的三、四线市场，三、四线市场早已不再是品牌的盲区，这对很多小品牌提出了客观的要求。

从童装行业在中国兴起至今，以专业市场中的批发品牌为代表的小规模商家，一直被人贴着“山寨”、“假货”的标签，想要把这些标签一点一点撕掉，很难。市场中的很多商家普遍认为，注册一个商标，就算是有了自己的品牌，这种毫无品牌意识的情况目前仍然是最大的困扰。

近年来，国内各大专业市场纷纷展开的品牌孵化工作，就是为了撕掉“有产品无品牌”这个标签所做的努力。企业或批发商虽然知道做品牌的重要性，但一方面对品牌经营顾虑重重，另一方面对批发现状依依不舍。

从事批发的企业或商户，他们看重产品但是缺乏商品组合观念，善于交易却不擅营销、了解客户需求却不了解终端市场和消费者的需求、会做生意却不擅管理和运营、注重短期利润却不注重长期发展。

他们有一些普遍特点，比如对未来心存侥幸、忧患意识不强，对企业管理和营销一知半解，对品牌经营局限在产品交易的层面上，学习欲望不强等。逐一解决这些问题，并不断给商户灌输正确的品牌观念，这是我们市场也是全国绝大多数市场正在做的工作。