015年我国经济下行压力加大，消费品市场增速也随之回落。2015年，社会消费品零售总额300931亿元，比上年增长10.7%，增速较2014年放缓1.3个百分点；2015年社会消费品零售总额增速是2004年以来的最低。2016年1-5月份，社会消费品零售总额129281亿元，同比增长10.2%，相比2015年全年继续下降0.5个百分点。

随着消费品市场结构及增速的放缓，整个零售行业也进入加速转型期。2015年中国零售百强销售规模达到41292.6亿元，同比增长22.4%，增速较2014年大幅下降3.8个百分点。其中7家以网络销售为主的企业销售规模达到17233.7亿元，同比增速达到56.2%；6家“实体+电商型”企业也实现了同比15.8%的增速，相比网络销售增速的快速发展，零售百强中其余87家实体店销售增速近年连续下滑，2015年同比增速仅为3.2%。

2015年是零售百强第4年将网络零售纳入统计范围，2015年网络零售增速虽有所下滑，但仍保持高速增长，在其推动下，我国百强零售企业销售规模实现较快增长，根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计，2015年我国零售百强企业实现销售额41292.6亿元，同比增长22.4%，增速较上年同期下降3.8个百分点，高于社会消费品零售总额增速11.7个百分点。