实体店唯一不可替代的是体验,我们应该怎么做?
体验感与人的感受有关,分初级体验和升级体验。
1 、初级体验
我们在目前的实体店中,也有初级体验的例子,比如超市试吃、服装试穿、星巴克新咖啡试饮。
2 、升级体验
特点:用户思维贯彻了整个品牌,整个终端店铺,让客户提前体验未购买或者即将购买的产品所带来的愉悦经历,称之为体验。
比如说飞日本,有人喜欢乘国泰航空,因为有最新的电影,餐食比较好吃。比如说宜家、APPLE、雀巢胶囊咖啡、MUJI。
体验,就是在为顾客提供了消费场景,让顾客提前体验的一种行为。
顾客喜欢在什么样的店铺中购物?
在这家店有我想买的东西;
这家店有让人想买东西的氛围;
这家店有让人觉得来了真好的氛围,让顾客开阔眼界、增加逼格、心情放松;
只有这家店才有的体验。
说白了,就是能让客人感到身心舒畅的店铺,客人就会想回头。
做零售并不复杂,我们把它想得太复杂,是因为我们总是不去思考顾客真正要什么。
其实,我们换位成顾客的角度看看,你的店铺有颜值吗?你店铺的产品是单品极致还是多元化产品,你的店铺用什么样的体验来打动消费者呢?这些都是实体店未来转型需要思考的方向。
品牌失败的根本原因不是技术替代,而是因为它离顾客越来越远。
当我们不知道我们客户想什么、要什么的时候,也就是我们被淘汰的时候。