在厂家的新产品发布的这个事上,就能直接看出来这个厂家是否真的了解经销商,对这个新产品是真的有信心还是在忽悠经销商。
不是所有的厂家老板,都是脑子非常清楚的;也不是所有的厂家老板,都能对经销商换位思考的。在厂家的新产品发布的这个事上,就能直接看出来这个厂家是否真的了解经销商,对这个新产品是真的有信心还是在忽悠经销商。
厂家发布新产品时通常会这么说
我们先来看看,厂家在发布新产品时,一般都会说些什么?
1.强调产品多么好,包括原料如何精挑细选、工艺如何先进、品质要求有多高、有害的东西统统不加、有益的东西都有加。
2.强调产品多么新:新工艺、新配方、新材料、新概念、新主张。
3.强调市场如何大,发展空间如何大。
4.厂家支持如何大:例如广告投入力度、重金聘请明星代言。
5.利润空间如何大:毛利起步怎么也是2、30个点。
6.市场秩序如何:独家经销、区域保护、严管窜货乱价等等。
7.只要能现场订货打款,马上就有进货奖励,报销往返机票、送车、报销某某费用、送物料送赠品等等,另外还有若干常年政策云云。
8.再次强调这产品有多么好卖,利润多么高、销量加利润、赚翻了~~~
当然,这些话站在厂家角度来说都没错,能用的溢美之词都用上了,甚至违反广告法的词都用上了,按说应该能促动经销商接受新品吧。
这些套路能坚持用这么多年,也说明另外一个问题,就是厂家的高层还是坚持站在自己的角度,不肯换位思考,不肯深入了解经销商,数年如一日的把经销商定位成销售工具,而非合作伙伴,同时也把经销商自身的发展方向,简单定位为纯利益导向。
可惜,这些套路的有效性逐年降低了,厂家老板也并没有深入研究过背后的根源所在。然后就开始抱怨生意不好做,经销商不好管、不配合,经销商不识货云云。其实,从根上来说,还是厂家老板自己的死脑筋在作梗。
下面,笔者就站在客观角度,来逐个分析厂家在发布新产品时用的这些宣传策略,是否真的打动了经销商。