京东超市作为中国线上线下最大的奶粉、尿裤零售渠道，奶粉和纸尿裤两个品类在11月1日销量呈现爆发性增长。数据显示，11月1日全天，婴儿纸尿裤销售额是同期的3倍，婴幼儿奶粉销售额是同期的2.8倍。

11月1日，众多母婴大牌共同参与了京东超市的11·11全球好物节，销售额大幅增长。其中帮宝适、强生、膳魔师销售额是去年同期5倍；好孩子、好奇、尤妮佳、惠氏、美素佳儿等大牌销售额是去年同期4倍；雀巢销售额是去年同期8倍多，增长幅度最大的黑马品牌是施巴，销售额是去年同期的13倍。

在爆款商品方面，京东超市母婴品类的成绩也是可圈可点。花王大号纸尿裤销售额是去年同期4倍，尤妮佳L68纸尿裤销售额是去年同期23倍，惠氏启赋3段销售额是去年同期6倍。有趣的是，数据显示限量爆品秒杀最迅速，gb好孩子婴儿纯棉柔巾5秒全部秒杀完；收藏款尖货秒杀用户大爱，千元玩具孩之宝（Hasbro）变形金刚收藏款成为用户大爱，销售额是去年同期13倍。秒杀日开始10分钟，惠氏启赋3段就已售出超过2000罐。

据京东超市相关负责人介绍，11月1日京东母婴品类的销售还呈现出“全面开花”的趋势。除了奶粉、纸尿裤这两类母婴快消品继续领跑，玩具、用品、孕产等品类也都增长迅猛，比如乐器和宝宝零食销售额都是同期4倍。

今年的11·11全球好物节期间，京东超市联合太平洋保险以及国内外知名母婴品牌共同推出“奶粉尿裤无忧险”将继续为宝宝保驾护航，消费者凡在京东超市购买自营奶粉和纸尿裤都将免费获此保险1份，如果婴儿在食用奶粉、使用纸尿裤的过程中出现“过敏”或“红屁股”(尿布疹)现象，在取得第三方检测机构的鉴定报告后，可向京东超市和保险公司发起理赔，最高赔付2万。