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母婴品牌到底要不要做微信公众号?

YTPP.COM.CN 编辑:绣娟  2018年10月31日 11:16  来源:全球婴童网
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现在身边有很多母婴品牌商反映说,做微信公众号,养团队、养编辑、发工资,可是整体阅读量不高,自说自唱,到底还有没有必要做了?

答案是:不仅要,还要更用心的运营!

作为手机移动端重要的信息接口,根据最新国民阅读情况调查报告显示,我国成年人使用电子阅读方式的次数已经突破了13.3亿人次,成年人平均每人每天阅读时间已经超过了35min。微信公众号自2012年8月上线,今年已是第六个年头。基于微信数亿的用户,至今约有上千万个微信公众号生成。

运营微信公众号,必备原因有几何?

1. 丰富内容设置,助力品牌培育

微信公众号的自由排版格式,给内容创作提供了充足的发挥空间。品牌日常动态的更新,新产品的发布,平常活动内容的宣传,时事观点的输出,节假日的关怀等等这些内容的不断输出,可以丰富品牌形象,使其更立体。品牌商可以更贴合自己特有的风格去传播内容,助力品牌的培育。

2. 新媒体宣传,性价比最佳必选

随着激烈的市场竞争,想要获得优质的品牌营销效果,成本一步步挑战品牌商的底线。而微信公众号发布的信息可以被普通个人号分享到朋友圈进行传播,其中一传百,百传万的速度相信很多人是体会过的,与之带来的结果是粉丝的增加,传播效应倍增。微信公众号和同等媒体的宣传效果比较而言,性价比最高。

3. 成为布局品牌的必做环节

通过微信公众号平台各类信息的及时发布,加速品牌推广,满足了其知名度持续扩大,对品牌关系(即品牌与消费者的关系)提升大有裨益,是整个品牌的布局的关键一环。

4. 公众号结合小程序酝酿流量池

众所周知,微信公众号中可以埋入小程序,实现了可随时随地为用户提供即时信息和服务。信息和服务能够停留的时间更长,置顶呈现,保持记忆,不断刺激用户的二次复用,效率更高。

基于以上四点,微信公众号依然是品牌传播信息和强化品牌形象以及消费者了解品牌的重要渠道。

落地实操手法

也正是由于这种大批量的微信公众号的产生,使人们长期浸湮此阅读环境中,已经习惯了这种汲取信息的方式。 那么如何能拥有一个优质的公众号呢?

1. 利用媒体矩阵宣传

通过一些媒体来宣传引导用户关注,例如可以借用公司网站、微博,百度,搜狐等门户网站,为微信公众号赢得良好的宣传效果。传播时,可以放上事先做好的二维码和微信号标签向用户说明展示,做好引流的前期工作。粉丝多了,阅读量也会随之增加。

2. 做好微信的互动

粉丝在关注微信公众号之后,不可放任其不管不问,要利用好微信公众号平台与用户互动起来,将会有利于粉丝对品牌实时动态的关注,这也符合建立品牌的长远利益,因此,做好微信评论区互动,也是非常必要的。互动的方法也有很多种,比如投票、评论区活动、踩楼活动等。

评论区互动案例:

3. 做好图文并茂的宣传方式

不管是线上还是线下的造势,宣传内容都不能单一地用文字或者数字号码来向用户、消费者造势。因为这样不但没有气势,而且还不能吸引粉丝眼球,所以,需要以一些显现的图文并茂的形式来向粉丝推出信息,让粉丝在视觉上有一定的冲击力。在这里小编抖有私家珍藏好货,比如葫芦弟弟童书专家、优茁妈妈等等。

品牌案例分享——凯叔讲故事

母婴品牌到底要不要做微信公众号?

凯叔讲故事是国内最大的童年故事品牌,其文章每次更新为5篇内容,这5篇内容有产品售卖信息,有推送故事信息等从布局上看是有系统有组织的。其文章形式,很符合童书故事,有趣生动,不乏味,很符合故事书的寓教于乐的风格。

4. 创意不断,话题策划要有新意

一个好的点子会引起一些好玩的微信互动,甚至粉丝会积极转发和分享你的新意。当产生一定的热度时候,也就有了一定的传播力。品牌在设计活动话题的时候就需要脑洞清奇些,当然不能忽视掉活动目的哦。比如支付宝锦鲤活动,结果却产生了全民“信小呆”,可见活动设置的好,会自带话题,自带热度。

结语

通过整体的策划以及优良的制作,是拥有一个优质公众号的先决条件,同时专业化的团队至关重要,毕竟术业有专攻,文案以及设计各自发挥自己的特长还要打完美配合战。由此可见微信公众号转向专业化团队运营是必然结果,品牌商坚守好微信公众号这个品牌发声核心阵地也是必然结果。

匠心妙想是一家以母婴行业为核心的品牌策划公司,专注服务初创及成长型母婴企业,创始人及团队拥有12年母婴行业品牌策划、内容营销及品牌的运作经验,匠心妙想致力于商业模式的创新的快速迭代,帮助品牌实现跨越式成长。

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