北京时间2019年3月29日，第十一届中国玩具和婴童用品行业大会在苏州太湖会议中心隆重举行。当天，中玩协梁梅会长发布了《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《2019年中国品牌授权行业发展白皮书》两大权威数据报告。

中国玩具和婴童用品协会会长 梁梅

玩具和婴童行业白皮书分析了当前国内外玩具和婴童用品行业市场现状，以及2018年进出口情况和消费行为，总结了目前出口和内销产品质量状况，梳理了国内外的最新法律法规和安全标准。同时，对未来各细分产品的市场规模进行了预测。

而作为目前全球唯一一份针对我国品牌授权行业发展的行业报告，品牌授权白皮书着重对品牌授权商总体概况、被授权商总体概况以及授权产品消费者进行了系统科学分析。

《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》

一、国内市场零售规模

2018年，全国玩具市场规模为704.8亿元，同比增长9.0%。

2018年我国儿童人均玩具消费299.5元，同比增长8.2% 。

玩具: 线上零售规模占比为28.7%，提升5.2个百分点。

2018年，全国手推车市场规模为132.07亿元，同比增长6.33%。

手推车: 线上零售规模占比为36.2%，增幅为3.6%。

二、消费者购买行为分析

玩具: 微信替代品牌官方网站，成为消费者了解玩具品牌的首选。

玩具: 在线上购买玩具三大电商平台占比为79.7%，拼多多占比为9.1% 。

婴童用品: 39.2%的家庭希望使用一胎使用过的婴童耐用品。

《2019中国品牌授权行业发展白皮书》

一、品牌授权商总体概况

截至2018年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为412家，已经开展授权业务的IP为1473项。

娱乐IP授权仍占据半壁江山（59%），其次为艺术（16%）和时尚类IP（15%）。其中随着IP风口的来临和大文娱行业的发展，2018更多新兴的国内文娱企业开始涉足IP授权，随着中国市场近年来持续傲人发展，国外娱乐品类进入中国的脚步也同时加快。娱乐品类IP授权在2018进一步扩大优势。此外，以博物馆和艺术家为典型的艺术品类IP增长迅速，讲究生活品质情调的艺术类IP产品获得都市白领的青睐。

2018年，我国品牌授权交易的授权金收取情况中，保底授权金+超出保底部分按销售额（批发或者零售）一定比例进行收取，这个方式仍为最普遍的方式。有87%的企业均采用了这个形式来开展授权。此外，版权方和被授权商进行资源互换，联合推广的方式，也进一步流行。

二、被授权商总体概况

我国已经开展授权业务的被授权商所从事的主要行业为玩具游艺（17%）、服装（14%）、食品饮料（9%）、礼品赠品（7%）、主题空间（7%）等，其中食品饮料等行业在2018年有明显增长。