还有不足60天，全世界就将正式进入世界杯时间。作为“超级体育年”的扛鼎之作亦是收官之战，这届卡塔尔世界杯也必将成为超级流量池。据国际足联预测，世界杯期间将吸引全球超过50亿观众的关注。超高热度带来的消费热潮，也注定成为各大品牌不容错过的营销大战。

9月29日，国民品牌伊利就正式与德国国家足球队达成战略合作。这也是继成功牵手阿根廷国家足球队、葡萄牙国家足球队、西班牙国家足球队后，伊利在一年内第四次牵手国际足坛顶流劲旅。对于今年世界杯，伊利已然蓄势待发。

精神内核高度一致

伊利携手钢铁大军

德国国家足球队是历史最悠久、战绩最辉煌的国家队之一。历史上共8次杀入世界杯决赛，4次夺得冠军，13次晋级四强，欧洲排名第一，世界排名第二，且在国际大赛的总进球数位列第一，还诞生了贝肯鲍尔、盖德·穆勒、鲁梅尼格、克洛泽等无数足坛超级巨星，因此被誉为“德国战车”，影响力可见一斑。

之所以能够取得如此辉煌的战绩，与“德国战车”坚韧而又严谨的精神不无关系，正是这种精神激励着每个人不战斗到最后一分钟决不放弃，凭借大开大合又不失精细的球风以及摧枯拉朽的攻势，让其成为足球运动场上超高水平的象征。而“德国战车”严明的战术纪律以及与生俱来的钢铁般意志与伊利严谨笃实的企业风格高度一致。伊利对品质的极致追求正如“德国战车”对足球的极致热爱，二者在追求极致精神上的同频共振，想必就是双方能够成功牵手的重要原因。

持续布局顶级足球资源IP

夯实品牌关联认知

其实，这并不是伊利与顶级国家足球队的首次合作。此前，伊利就已经成功牵手了阿根廷国家足球队、葡萄牙国家足球队、西班牙国家足球队三支顶级国家足球队，更集齐贝克汉姆、C 罗、武磊三大足坛7号明星球员，持续布局世界足球资源IP，在全球市场形成不断升级的联动。

食业家认为，足球资源强势布局，是伊利继奥运之后，再一次对全球体育领域的持续深耕体现。此举，不仅以实际行动诠释了品牌对体育的热爱，更向全球消费者展示了来自中国乳企的品牌力量与产品实力。同时，这也彰显出伊利作为国民品牌，以全球资源助力国民健康生活方式的决心，以及为实现“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的企业愿景不断努力的恒心。

持续发力体育营销

全面提升品牌影响力

世界杯是球队较量的赛场，也是品牌角逐的赛场。近年来，随着中国综合国力的崛起，中国企业加速走向世界，展开全球化布局，成为世界经济的一道亮眼风景线。而世界杯作为“全世界最受欢迎的体育盛会”之一，在关注人数、社交媒体讨论热度等方面都远超多数体育盛会，通过世界杯这个绝佳舞台展示产品和技术，提升品牌知名度及推动国际化战略，成为许多中国实力企业的选择。

据体育商业媒体SportsPro相关数据显示，中国品牌在俄罗斯世界杯期间的广告支出高达8.35亿美元，超过美国的4亿美元，排名全球第一。这一数值更是远高于东道主俄罗斯的6400万美元。另尼尔森的研究报告显示，超过70%的消费者对体育赞助品牌有亲切感，体育营销可以为品牌带来的是销售转化和品牌建设双重价值。可见在销售层面之外，这种品牌注重与年轻消费群体的深度沟通行为，也将极大带动年轻消费者对于品牌的关注度，有助于品牌影响力的全面发展和提升，可口可乐、百威、麦当劳等全球食品巨头们无一不借此吃尽市场红利。

再看中国品牌，与其他人近年来才开始发力体育营销不同。作为全球乳业五强、连续八年蝉联亚洲乳业第一的业界龙头，伊利早在多年前就已经依靠体育营销在全球市场积累起广泛的影响力。从奥运会到CBA、军运会等国际顶级赛事中，伊利正在更大、更高、更广的舞台上展示中国乳企的品牌形象。可以说，体育所代表的勇于拼搏、锐意进取精神，已经注入到了伊利的企业基因中。

跨进足球年，伊利与足球产业进行深度融合，把长期服务体育赛事的经验与智慧，运用到足球事业发展上，以极佳品质再创行业标杆，不仅为所有合作的顶级球员提供全方位的营养支持，也让全球消费者享受到更高品质的产品和服务。

小结

体育拥有鼓舞人心的力量，小球更是能够推动大球，体育在促进中国品牌与全世界消费者的交流中发挥着越来越重要的作用。

作为中国优质品牌的代表，多年来，伊利坚持围绕全球营养健康事业的主线进行品牌布局，始终坚定地迈出每一步、走好每一步，以实际行动助力全球体育事业与健康事业的协同发展。我们也希望更多食品品牌能够像伊利一样将运动精神、体育精神扎根于品牌内核之中，持续引领全产业链高质量发展，朝着“让世界共享健康”的宏伟梦想努力踏步前行，让世界看到中国力量！