新消费时代下呈现出不同以往的消费特征。新消费到底“新”在哪儿，i-baby品牌创始人王耀民在2022年中国玩协四展现场接受新华网专访时结合品牌运营经验分享了自己的观点。

01.新消费到底“新”在哪儿 五个方面不可忽视

新消费时代下呈现出不同以往的消费特征。对于新消费到底“新”在哪儿，王耀民认为主要体现在以下五个方面：

一是新人群。90后、95后甚至00后都成为消费的主力军，他们是移动互联网的原住民，品牌需要用新的方式做好与消费者的沟通。

二是新场景。消费者的生活场景与过去相比产生了巨大的变化，所以相应需求也发生了改变。

三是新品类。消费者希望尝试新产品，去尝试父辈和自己都未用过的，但对小朋友友好的品类。

四是新流量。电商发展到了全新的阶段，目前除了天猫、京东在消费领域的主要流量外，抖音增长迅猛，使其成为每个品牌的必争之地。

五是新私域。目前品牌成于流量，却也困于流量。随着流量成本越来越高，各个品牌都开始把目光投向私域会员营销。

02.新消费市场热销产品 必须具备这些要素

新消费时代下也呈现出多元化的消费需求，更安全、更健康、更美学、更绿色成为市场热销产品必须具备的要素。对此，王耀民解释，我们现在生活水准不断提高，消费者会更注重安全和健康，同时，对审美的要求更高，产品的美学体验也比较关键，同时，消费者环保意识觉醒，这些都要体现在产品上，这也是消费者对品牌提出的“新要求”。

据介绍，本届CKE中国婴童用品展现场，i-baby推出四款产品：分别是分龄分阶睡袋，除了主打恒温深睡，添加了XT2全生命周期抗菌，阿甘油滋润护肤，花露水精华防叮咬等功能；全棉版i-baby冰感速干棉，接触很凉爽，又能够持续凉爽，让宝宝皮肤始终保持既凉爽又干爽；钻石格不倒绒安抚睡毯，提花+钻石切割工艺，经得起长时间水洗，永久不塌；冰感防晒系列，面料升级，既有接触凉感又有长时间的持续凉感，满足防晒刚需。

品牌的成长离不开品牌的势能和产品的动能相互加持。谈及品牌理念，王耀民表示，i-baby一直倡导的就是“健康科技，让育儿更轻松”。“让品牌能够站立起来，我们更多地要走向品类和功能的细分，更加深入细致地迎合消费者真正的需求，让年轻一代的妈妈和宝宝感受到科技对育儿的重大意义。”