母婴市场作为最关乎社会和家庭未来希望的领域之一，无论是产品，还是服务都备受关注。

但在全球发达国家人口负增长、疫情反复不确定性增加的背景下，母婴市场也逐渐进入存量博弈阶段。

2023年疫情之下的商业变革，真的是消费者少了、消费者变了吗？

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发展历程回溯↓

母婴消费迎来多元化需求

全球母婴行业的发展兴起于上世纪50-60年代，正值日本、美国等地区婴儿潮一代出生，母婴行业迎来了大规模发展的契机。

一些连锁品牌（比如西松屋）相继出现，并不断扩张门店。随着母婴市场的繁荣发展，将近在1990年，发达国家的母婴市场日趋成熟。

于是各企业/品牌开始扩展本国以外的市场，逐渐进入中国、东南亚国家。随后，国内的母婴品牌也相继崛起。

2011年起，母婴产品开始线上化销售，母婴电商兴起。在未来，母婴行业的相关产品将更加多元化，销售渠道和模式将不断进行创新，来满足新时代消费者的需求。

麦芽洞察

多元化的市场趋向，倒逼、供给、侧升级，产品升级的背后，对海外华人企业的精细化运营提出了更高的要求。

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市场规模分析↓

母婴仍是市场发展增长点

2016-2020年，全球母婴产品的市场规模呈逐年增长趋势。2020年，全球母婴产品的市场规模为9820.3亿美元，同比上升6.21%。总的来看，全球母婴产品市场规模较大，且呈逐渐扩张态势。

【标注】

全球母婴产品的统计口径未包含孕妇用品

故整体规模偏小，仅供参考

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未来的母婴市场竞争会更加激烈，要让产品与服务能够全方位的触达顾客、不在任何一个渠道或者环节跳出、不被竞品发起的恶劣价格战拉走，是海外华人企业实现市场增量的关键点。

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前景趋势预测↓

母婴市场数字化发展

从全球出生率的趋势来看，基本上所有地区的生育率在过去数十年间均明显下降。北非和西亚从4.4下降到2.9，中亚和南亚从4.3下降到2.4，东亚和东南亚从2.5下降到1.8，拉美和加勒比从3.3下降到2.0。

虽然人口增长率已经放缓，但是据联合国预测：到2030年，世界人口将近达到85亿人，2050年将近达到97亿人，2100年将近达到109亿人，全球人口整体仍为增长趋势。

另外，消费升级促进中高端产品消费已经成为大势所趋，在电商的推动下，消费需求将更为多样化和高效化。

尽管全球都面临出生率下降的困境，但是育儿观念的改变和消费升级趋势的增强，使得全球母婴市场仍有一定的发展空间。

根据母婴行业历史发展增速，以及全球人口及消费的最新趋势，预计母婴行业仍将以5%以上的年复合增速发展。到2027年，全球母婴市场规模或将接近14000亿美元。

当人口红利转变为人口微利，获取私域流量、沉淀私域流量成为了各个华人企业关注的重点。

私域流量的构建能够以较低的成本进行用户的运营和营销，实现企业与用户的精准触达，进一步提升运营效率。

同时在私域流量的获取上，海外华人企业可以采用公私域结合的运营模式，通过社交平台、内容聚合等渠道或方式来获取流量，再将其沉淀至公众号、小程序等平台，形成企业自有的私域流量池。

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公私域流量的综合运营，将会是未来海外华人企业常用的客户关系管理模式。

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麦芽传媒助力海外华人企业腾飞

我们基于过去、现在、未来这三个时间维度简单的梳理了母婴市场，针对海外各个企业的发展提出了公私域结合运营的建议。

但工欲善其事，必先利其器。明确策略模式后，选对正确的运营方案才是发展王道。

拥有近8年IT开发&华人市场Marketing综合营销经验的麦芽传媒，通过各行业的海外华人市场实战，已为新西兰、澳大利亚、加拿大、英国、美国、新加坡、日本、迪拜等全球多个地区的企业/商家，量身打造成熟的营销体系方案。可以很好的帮助海外华人企业，解决客源问题，构筑良好的业务生态。

前景可待，未来可期。变革是机遇也是挑战，如果您需要开始着手私域流量运营，可以考虑与我们合作。麦芽传媒期待与您携手共进，立足时代风口，在起伏不定的市场行情下，乘风破浪，挺立潮头。