近日，河南多个网友在社交媒体上发布视频，视频内容为“华婴臣婴童老板携巨款跑路，很多宝妈预存奶粉的血汗钱打水漂……”据了解，华婴臣婴童母婴店为当地连锁店，有二十多家门店，柘城、玄武、慈圣、伯岗、朱口、马头、张集等都是一个老板，涉事金额（经销商货款、消费者储值）达几千万，目前警方已介入。

为什么这么多宝妈“心甘情愿”预存几万甚至是十几万？一位宝妈表示：“华婴臣曾找到我家让我预存，存3万可以免费喝40听他们店里的奶粉，钱他们用一年，最后再退还3万。”简单来说就是宝妈把钱存进去，存钱的利息以奶粉的形式返还，只不过存钱的地方不是银行，而是这家母婴店。

截至今天，该事件正进一步发酵，许多宝妈都在评论区留言，诉说遭遇，有的宝妈直呼：“被套路”，有的宝妈表示：“存了好几万，都要不回来了”，还有的宝妈对该母婴店的做法表示愤怒：“这种黑心商家太可恶了”……

除了宝妈在互联网上进行控诉，还有不少网友对该事件进行了评价：“这就是民间借贷，高利息，奶粉只是一个幌子。”“妥妥的非法集资套路。”有的网友表示，这样的套路并非只存在于母婴行业：“儿童摄影也是这样的套路，预存给利息，照相游泳免费，最后看差不多了就卷包跑路。”还有的网友聚焦“预存”这一营销模式评价：“这个方案本身是好的，前提是门店能够将客户预存的钱通过各种方式运作，要有稳定的收益，且能覆盖消费者1年的奶粉钱……”

然而，华婴臣婴童携款跑路的事件并非个例。无独有偶，去年5月，焦作市某母婴店宣称办卡充值活动力度大，冲多少，送多少，吸引了不少宝妈们充值。刚开始这家店还在正常运营，可没多久后老板就消失匿迹，涉及充值资金和熟人借款达20多万元；2022年，重庆渝童趣母婴以“低价母婴用品团购”吸引宝妈线上购买，宝妈付钱后却发现商家不知所踪；2019年扬州仪征当地一家母婴连锁店借势营销，宣称充值越多，优惠幅度越大，结果没多久后，连锁的8家母婴店一夜之间全部倒闭，消费者的存储的钱追寻无果……

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为何卷钱跑路近年来连发？

以上母婴行业乱象令人唏嘘，我们不禁思考这两年为什么会有这些乱象？剖析这些事件背后的逻辑，核心在于2点：

其一，当下的母婴行业大环境艰难。新生口人数下降、市场内卷严重、渠道面临增长之难，供应链管理难、获客成本高、进店率下降……几座大山下，母婴市场这块蛋糕越来越难咬，众多母婴店面临“生死存亡”问题。但需要注意的是，行业的艰难并非是母婴店违法、扰乱市场秩序的借口。

其二，一些母婴连锁店、单店自身的造血能力不够，失血能力远大于输血能力，在优胜劣汰的自然法则下，运营能力欠缺、服务不到位、团队建设较弱、供应链不稳定的母婴店既没有内生动力，又做不到降本增效。有的负毛利运营，苦苦支撑；有的现金路断裂，负债累累。有的就开始病急乱投医，最终不慎踩到法律的红线。

之前走访门店的时候，不少渠道也在反馈，部分门店的消费者寄存真的是很恐怖，若关店退出一些门店根本无力承担，还不如熬下去，等待日子好转。眼下，越是环境严峻，越有人试图浑水摸鱼，但这种投机行为无疑是损人害己，百害而无一利。

这种乱象对于整个行业而言，是阻挡行业发展的“毒瘤”，只会不断消磨消费者的信任，扰乱市场秩序，败坏行业声誉。而对于违法者自身而言，最终只会自食恶果，受到法律的制裁。

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做母婴要守住初心

母婴行业，是一个紧密相连的命运共同体，任何一方的风吹草动都牵动着整个行业的脉搏。在当前内忧外患的形势下，此次事件无疑给母婴行业带来了重重一击，给本就面临增长之难的母婴行业“雪上加霜”。

身为母婴行业的一员，我们必须坚守初心，绝不触碰危害社会、损害消费者利益的“高压线”。同时，无论是消费者还是供应商，都需要保持清醒的头脑和敏锐的洞察力。供应商在选择合作伙伴时，应进行全面、综合的经营评估；消费者在面对各种诱惑时，要明白天下没有免费的午餐，切勿因小失大。

奶粉圈在此呼吁，母婴行业的每一个成员都不能独善其身，行业链条中的任何一个环节出现问题，都可能引发连锁反应，牵一发而动全身，只有当我们齐心协力，形成合力，才能共同应对挑战，实现行业的正向增长。此外，我们还需扎实做好基本功，脚踏实地、稳步前行，避免采取任何极端的做法，坚守底线，诚信经营，共同营造一个健康、有序的母婴市场环境。