经常会碰到行业内的同仁问我一个问题,说奶粉怎么这么难卖呢?我分销也做了,陈列也做了,促销也做了,导购员的提成也给了,为什么我的产品就是不动销呢?我说我看过你的市场,你分销是做了,分销了三个SKU,陈列也做了,最下层三个面,促销的确也做了,新品上市买六送一,导购提成是给了,但是要完成销售指标才能拿到。其实这几项你都没有做好,重点说促销吧?为什么要做促销呢?是因为新产品上市,产品动销差,所以才做促销,既然是新产品上市,顾客一个都不愿意买你搞个六送一,会有人买吗?为什么不做尝试促销一赠一呢(赠品);为什么不搞干湿派呢?为什么不做特殊陈列呢?
谨记促销是为了通过促销品或促销的形式来带动销售的提升,不是为了促销而促销,一定要根据产品的生命周期,做有效促销。不以消费者为出发点的促销,都是耍花招,给厂家看的,给自己一个交代,一个借口,你看我做了促销,这个就是卖不好!!
什么是有效促销?1、让某一环节疯狂起来,才能疯狂的卖货。2、看手中有多少钱?有一块钱当然是给业务做激励,有十块钱当然是给导购做激励,有五十块钱当然是给终端做激励,有一百元当然是给经销商做激励。
这样做的话,促销效果会更好。