在孕婴童行业如此可观的前景之下，贝因美已经能不能够满足婴幼儿食品的产业链了。此次借丽儿宝“彩棉节 ” 的新品发布会，贝因美进军婴幼儿服装，欲打造婴童行业全产业链。

近日杭州萧山的一家酒店内，伴随着欢快的音乐，一群身着采棉内衣的小模特依次走上 T 台，亮相于频频闪烁的闪光灯下。这是杭州丽儿宝 “彩棉节 ” 的新品发布会现场一幕。此时天猫丽儿宝旗舰店正在举行彩棉节的聚划算促销活动，首发包被、睡袋等一系列彩棉新品。

同步线上线下

丽儿宝是一个在韩国家喻户晓的婴幼儿服装品牌，创立时间将近 50 年，2007 年被中国贝因美集团全资收购，杭州丽儿宝日用品有限公司同年成立。不难看出，近几年国产奶粉要取得消费者认可越来越难，主营奶粉、米粉的贝因美集团也在积极扩充产品线，打造婴童行业的全产业链。

丽儿宝主打韩国设计和环保主张。从 2013 年开始，丽儿宝进驻孩子王、银泰、万达等商场，定位中高端人群，目前国内销售网点已经达到 200 多家，遍布华东一二线城市。丽儿宝天猫旗舰店成立于 2013 年 5 月，杭州捷网网络科技有限公司去年 4 月接手了丽儿宝的线上运营。据该公司负责人方易介绍，丽儿宝完全打通线上线下，产品、价格以及营销活动完全一致，线下门店搞店庆活动会在线上同步进行，同样，此次彩棉节也是线上线下同步开展。

目前丽儿宝线上线下的销售占比为 2:8。方易表示，2015 年丽儿宝天猫店取得了 1000 多万的销售额，而今年的目标是 3000 万，这也意味着丽儿宝今年会在线上投注更多力量。作为新拓展的品类，彩棉产品也会是丽儿宝今年力推的一个重点。

彩棉婴童产品被市场看好

彩棉是利用现代生物工程技术培育出来的，在棉花吐絮时纤维就具有天然色彩的新型纺织原料。目前国内 95% 的彩棉都出自中国彩棉集团，这也是丽儿宝彩棉产品的原料供应商。

中国彩棉集团执行总裁彭广田告诉天下网商，近几年纺织行业不景气，大家都在寻求突破，改进原料，而彩棉符合消费者追求环保、健康的理念，未经印染工序，因此在婴童服饰、内衣行业发展很快。

彩棉产品的缺点是色彩单一，而在消费者的习惯认知里，婴童服饰应该是色彩鲜艳的。不过近几年，消费者对彩棉的认知度和接受度正在提高。

彩棉产量更低，生产工艺也比普通棉制品要求高。普通棉可以经过漂白，将残余的棉花壳脱色，而彩棉服装之所以会留有一些小黑点，是因为没有经过漂白，棉花壳残留剔除不了。

威尔贝鲁已经做了 7 年彩棉婴童用品，这个主打线上的品牌诞生于江苏常州一家为日本服装品牌做代工的公司。该公司运营总监王杨告诉天下网商，近几年威尔贝鲁平均每年都以 100% 的速度增长，多年下来积累的老顾客已经达到 80 万人。他认为，现在的父母基本都是 80 后、90 后，他们更关心环保，更注重品质，因此彩棉的市场今后会越来越大。