1、城镇化推动

2015年我国城镇化率56.2%，而按照西方国家城镇化率70%~80%的标准来衡量，预计未来10年我国将有超过2亿农村人口要转化为城镇人口，研究显示，城镇化率每提高1%，农村人均消费性支出就增加40.29元，而城镇居民人均消费性支出就增加129.89元，城镇化越高，居民消费支出就越多，将带来消费市场的持续扩大。

到十三五末，我国城镇化率达到60%，社会消费品零售额增加1.8万亿以上，提高1个百分点，增加4694亿元。

2、大众消费快速增长

近年限上单位商品零售额增速持续放缓，由2011年的23.2%下降至2015年的7.9%，累计降幅达到15.3个百分点。限上单位餐饮收入增速则有2011年的19.7%下降到2015年的7%，甚至在2013年出现同比1.8%的负增长。

另一方面，限下消费保持着两位数的增长速度，2015年限下单位商品零售额同比增长13.4%，增速高于限上5.5个百分点，限下单位餐饮收入同比增长13.5%，增速高于限上6.5个百分点。

3、新世代消费者崛起

出生于80、90、00年代的“新世代”消费者正蓄势待发，成为中国消费市场主导力量。这些新世代消费者的消费力将以年均14%的速度增长，这一速度是35岁以上消费者消费力增速的两倍，预计将贡献65%的消费增量。