品牌在直播营销中,是否真的需要网红?
1. 自带强流量的互联网品牌
本身具有较大粉丝群体的大型平台(如淘宝)或自带社交讨论群的互联网品牌(如小米),可直接开通账号或推出直播功能。
2. 自带超强明星代言的品牌
明星自带远超普通网红的强流量(粉丝)。品牌可充分利用手中明星资源,进行有吸引力的内容造势。
3. 广大希望进一步与TA沟通的品牌
网红通过个人影响力将品牌传递并植入到受众脑海,产生品牌之外更多的价值。需要慎重选择有独特性、符合品牌调性、粉丝聚集效果好的网红。
直播准备前期,需要将信息传达给潜在受众,对预热期造势要求较高。直播过程中,对主播实时控场和互动能力要求也很高。目前各大平台知名主播竞争激烈,一场直播下来价钱往往不菲。