截至今日，国家食药监总局共批准952个配方，今年上半年还会再有378个配方将通过受理。在这场轰轰烈烈的角逐中，有的乳企紧急收购工厂，有的乳企购买别家配方，各显神通让整个行业热闹了一把。不过新政后，又苦了母婴店主和消费者，标签整顿让奶粉包装纷纷卸了妆，一大批的臻、菁、优、美、爱看得人傻傻分不清，更别提配方注册中大批奶粉都换了新名字和新包装。今天我们就一起来看看新政后哪些奶粉是新产品，又有哪些奶粉只是换了马甲？

行业名称整顿由来已久

是规范化还是同质化？

总局在2017年12月15日发布针对奶粉标签标识整改的通告：

公告宣布产品名称不得含有虚假、夸大、违反科学原则或绝对化的词语例如“金装”“金牌”等字样；不得使用“全进口奶源”“源自天然牧场”“生态牧场”等模糊信息；不得使用“零添加”“不添加香精香料”等字样强调含量声称；不得明示或者暗示奶粉具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能。并要求企业在2018年1月1日前完成标签标识整改任务。

这项公告一出现，也就能明白为什么通过新政后的奶粉名称包装都有点“土”，也能明白为什么大家都差不多了。

2/3的奶粉改了名

前后对比掌握行业趋势

在新政后，大约有2/3的奶粉名字变更，爱用金装、超级、金钻等字眼的纷纷用了菁、臻、纯；爱用强体、益智等字眼的普遍用了爱、宝、贝、美。在一片和谐之中，菲仕兰公司的“皇家美素力”竟能通过注册又引发了一片热议。

看看哪些品牌名称发生改变：