对互联网已产生依赖的一代人群正成为新一代带娃父母，消费习惯自然也倾向网购。4月15日，天猫发布了首份《中国式养娃：2019天猫亲子消费报告》，报告显示，随着95后加入生育大军，新手父母在带娃消费上投入逐年升高，近三年，95后新手爸妈在天猫上人均消费年复合增长率高达61%。

根据报告显示，随着新生儿出生率逐步降低，母婴市场的增长正由原先的人数驱动转变为靠人口基数和消费升级的双重推动。如今，已经有超过2亿爸妈在淘宝天猫购买亲子产品。从城市分布来看，尽管1-2线城市在天猫投入的年人均养娃成本比3-5线城市仍高出400元，但低线级城市在精细化、科学化和智能化养娃的消费上，增速超过1-2线城市2个百分点。

根据尼尔森发布的《母婴行业趋势》显示，2018年母婴品类线上增长势头良好，特别是线上B2C市场增幅高达33%，一路高歌猛进成为行业线上增长主要驱动力。从网上消费趋势数据来看，综合网上购物平台以15%的增幅晋升“90后”妈妈信赖的网购渠道。

可观的消费力抬升着销量。2018年全年，京东母婴品类已有8个品牌销售额破10亿，20个品牌破5亿，超过50个品牌年销售额破亿。随着三四线城市消费崛起，以及“90后”成新消费主力，京东母婴也成为满足不同消费需求的平台，成为品牌商抢占市场的主阵地。

为了争夺市场，电商平台与品牌商对产品进行了升级改造，促使产品更适合电商用户的需求。以尤妮佳为例，京东母婴通过大量的消费者购买行为分析、评论信息提取以及用户调研，发现在产品包装片数上的升级趋势明显，于是联合尤妮佳推出68片装取代原先的54片老包装，上市后总销量提升420%。凭借消费大数据优势，京东与品牌商推出满足消费者多元化和个性化需求的优质产品。

90、95后爸妈奉行“自己潮娃也潮”的理念。爱用IP周边和品质大牌装扮娃。过去一年中有近2000万人上天猫购买了小猪佩奇周边，由HelloKitty、迪士尼、变形金刚、大闹天宫等大IP衍生的童装童鞋也备受欢迎。