随着90后的妈妈们成为新的“生力军”，新一代妈妈的育儿观和消费观正在发生巨大改变，她们在内容和消费上的痛点及偏好也越来越受到各行业关注。近日，零点有数就针对新一代妈妈群体发布了《90后孕妈行为洞察报告》(以下简称“报告”)。据了解，该报告数据来源于零点有数400万样本库线上数据交互及18名80/90后孕妈的深度访谈，从人群特征、消费行为等方面对90后孕妈行为习惯进行了详细解读。

90后孕妈选择全职待育比例增加，她们快乐与焦虑并存

报告显示，90后孕妈多为首胎孕妈，仅有13.1%是二胎孕妈。她们集中在一、二、三线城市，文化程度普遍较高，其中本科及以上学历人数占比超过72%。而且她们对工作选择更加随性，对比80后妈妈，更多的90后妈妈选择全职待育。在90后孕妈群体中，主要分为高知女强人、平凡乐天派、焦虑小谨慎、慵懒随意宅四大类型，虽然她们的精神状态、孕育投入度、兴趣爱好等方面各不相同，但相同的是她们都拥有怀孕期的快乐和焦虑。

90后孕妈更舍得花钱，在母婴类APP内被“种草”率最高

随着国民经济水平的提升，新一代妈妈们更舍得花钱。报告显示，90后孕妈孕期平均计划开销为22058元，比80后孕妈平均的20092元高出近2000元。而且90后孕妈自主意识更强，对于选择国货还是进口母婴商品，她们持无所谓态度。因为她们更加重视商品口碑，超九成90后孕妈在消费前会了解和对比商品口碑信息。其中母婴类APP是她们最重要的商品认知及口碑获取渠道，使用率达67.7%，被“种草”率最高，其次是通过身边朋友或家人推荐、口碑网站或APP等渠道。

在购买渠道选择上，90后孕妈则是网购、逛街两不误，母婴实体店仍然是她们的首选购买渠道，综合电商平台及母婴类APP上的购物平台紧随其后，且90后孕妈比80后孕妈更喜欢母婴APP的购物商城。其中，食品、服装、鞋帽线下购买比例较大，其他母婴类商品通常选择网购。

母婴APP及短视频APP成 90后孕妈必需品，妈妈网孕育成孕妈第一入口

由于90后孕妈更高知，倾向科学育儿，所以她们更信赖拥有综合信息的母婴APP。报告显示，98.7%的90后孕妈都有逛母婴APP社区或圈子的习惯，近四成孕妈每天必逛，这是她们获取母婴信息最重要的渠道。显然，母婴APP已成为90后孕妈必需品。报告显示，90后孕妈手机里至少有一款以上母婴APP，甚至超过50%的人正在使用两款母婴APP。其中，由谢娜代言的妈妈网孕育最受90后孕妈欢迎，用户覆盖率达33.3%，成为了当下孕妈用户第一入口，同时其日均打开频次也领先于其他母婴APP。

而除了母婴APP外，90后孕妈还喜欢通过短视频APP进行休闲娱乐及获取知识。其中超六成90后孕妈最常使用抖音，快手、美拍紧随其后。而身处三、四线城市的90后孕妈由于空闲时间更加充裕，喜欢看直播和火山小视频。此外，报告还显示90后孕妈爱煲剧，最喜欢现实题材剧情的电视剧。并且她们兴趣丰富，游戏、健身、美妆、旅游都是她们的菜。但这些不会影响她们带娃，超六成90后孕妈都主张自己和老公带娃，而且基本都是自己挑大梁，不会对老公要求过高。

综上所述，在用户特点上，90后孕妈更高知，更加重视科学育儿，母婴APP成为信赖首选，其中妈妈网孕育使用率最高，成为新孕妈第一入口。其次，在消费习惯上，90后孕妈选择更随性，相对于品牌、产地、价格等，她们更加重视口碑，会主动搜索和了解信息，同时也会因为被“种草”而购买商品。最后，在行为习惯上，90后孕妈更多元，科学育儿的同时也会充分享受个人生活。这就是90后孕妈，更加乐观、开朗且富有责任心的新一代妈妈。