二胎政策开放之初，大家都认为这是一个红利口，却不才能想到这些年不增却持续减少，让婴幼儿行业的竞争力更加激烈，想要活下去母婴企业也是纷纷寻找适合自己的突破口，以方便占领市场，谋求发展。

在这几年的市场中，我们看到一些企业看中了儿童配方奶粉市场，各大知名品牌也是纷纷拓宽产品线，满足市场所需。当然，孕妇需求的多元化也被揪出来，企业将目标定在了孕妇的身上，孕妇经济已经成为诸多企业的一个突破口了。

企业目标转投孕妇

连续几年新生儿出生率都在下降，未来几年也极有可能持续下去。相关数据表示，2017年新出生人口1723万，同比减少了63万；2018年新出生人口1523万，同比减少了200万；2019年新出生人口1465万，同比减少了58万，由此我们可以看出：紧盯婴幼儿市场，很难有出路。

所以，人口红利没有等来，等来的却是更加激烈的竞争。企业存活问题，迫在眉睫！新生儿市场站不住，转投孕妈妈，或许还有一线生机。

90-95-00后加入了生育大军，他们消费观念以及消费能力与对产品的需求要求等都是呈多元化的，大胆尝鲜是他们的性格，也舍得投入一定的金钱与时间。

孕妈经济不容小觑

为了不让孩子输在起跑线上，可以说从备孕的时候就已经开始了，无论是吃穿用各方面都是要备齐的。孕前期的叶酸，孕后的DHA、维生素以及矿物质，产后恢复、宝宝营养品等等，孕产高端消费逐年增长，新一代的准妈妈们或宝妈们的消费力真的不可小瞧。

不过，她们的需求会变得更加严格，对于各个方面的需求也会变得更多，所以在未来孕妈们在孕育下一代方面的消费金额会越来越多，孕妈市场将会越来越大。对于在新生儿市场难以支撑的企业来说，转投孕妈经济的确是一个很不错的突破口。