01瞄准国内羊奶粉市场机会 强强联合 共推新品

近两年来，受国内新冠疫情的影响，再加上我国新生儿出生率逐年下降，市场竞争加剧，品牌间内卷十分严重，常规婴幼儿配方奶粉赛道也陷入滞缓增长。但在内卷下，我们发现羊奶粉市场却表现出异于常人的增长潜力。具体来看：一是飞鹤、君乐宝等大乳企纷纷加码；二是市场规模2021年突破110亿；三是羊奶粉经过多年发展已成为门店标配品类；四是受环境影响，不少父母都选择天然低敏以及好吸收消化的羊奶粉。

在羊奶粉增长潜力之下，90/95后父母陆续成为消费主力军，市场给了国产奶粉一个机会，从2021年国内婴幼儿配方奶粉市场容量来看，国产婴幼儿配方奶粉的市场占率已提升至75%左右，聚焦羊奶粉市场，进口品牌发展较好，提到国产羊奶粉，部分经销商直言“没有好的品牌可以选择”。

正是在这样的渠道需求、市场需求、消费需求之上，进入中国市场近10年的倍恩喜重磅上市了国产羊奶粉——倍恩喜唯尔普思 V Plus。倍恩喜和陕西圣唐乳业此举，强势联手赋能渠道，这也让羊奶粉行业看到更多抱团的可能性。那1+1≥2，这款齐聚双方力量的新品，有何魅力？

02创新突破添加新一代专利DHA&AA

一直以来，与婴幼儿配方牛奶粉的配方想比，羊奶粉的配方略为简单，随着众多玩家的加入，羊奶粉配方的差异化需求也逐渐凸显，接下来“纯羊”+“高配”将成为升级趋势。

据了解，双方品牌斥资打造的唯尔普思 V Plus实现了羊奶粉配方的又一创新突破——添加新一代专利SN-2位DHA&ARA*。更容易被人体吸收，能影响代谢和肠道微生态平衡。

唯尔普思 V Plus还在配方上实现了四重吸收，聚焦产品的消化吸收及智护力。

差异化的配方，是产品出圈的必备条件之一。圣唐的全产业链优势+倍恩喜的科研品牌沉淀，从源头上奠定了唯尔普思 V Plus的差异化，

03创新模式深度拥抱渠道 助力新品破圈突围

实现产品差异化是快速切入市场的第一步，其次在产品推广上，倍恩喜将贯彻“品牌+渠道”双擎驱动战略。通过门店3公里为商圈进行精准广告投放，通过社区或朋友圈增加曝光率，塑造好口碑；最后在渠道布局方面，打造“1+N+1模式”，短期爆破，助力新品扎根市场。

唯尔普思 V Plus贯彻“深度大于广度”的理念，将门店店员打造成带货达人。定制化打造门店营销方案，开展地推活动，带动终端门店人流增长，促进动销目标达成。

面对当下愈演愈烈的竞争环境，终于意识到了产品“含金量”的必要性，以及渠道化布局的重要性。倍恩喜以强赋能、差异化、优口碑、硬实力的国产新品，消费者需求，助力品牌新高度。