网易考拉海购近日发布《2016跨境消费趋势报告》显示，相比海淘热刚兴起时，国内跨境消费者大多追求大牌奢侈品和抢购奶粉、纸尿裤，自信、个性、专业成为2016年跨境消费的三大趋势。年轻消费者更喜欢尝试海外新事物，高科技的数码家电销售额同比翻番。从区域来看，来自二三线城市的消费者后起发力，人均消费额不输于一线城市。

消费人群：

奶妈奶爸被单身族超越

与2015年奶爸奶妈时代的纸尿裤主力军相比，2016年的跨境消费者已发生巨大变化——奶爸奶妈群体的比例已被单身人群超越。2016年未婚跨境消费者比例从33%上升至45%，一跃成为主力军，而奶爸奶妈群体占比则降低了13%，有孩子的跨境消费者占比为43%。

与以往跨境电商必备的纸尿裤和奶粉相比，跨境奶妈的商品选择更为专业。数据显示，在销售额增速迅猛的同时，纸尿裤和奶粉在母婴类目的销售额占比反而分别下降30%和29%。而宝宝用品的销售额半年环比（2015年下半年与2016年上半年）却上升了6倍。

消费类目：

更爱尝试新产品

随着跨境电商平台的日益普及以及消费者结构调整带来的需求变化，2016年的跨境消费者更愿意在新产品的消费尝试上尽心投入。

跨境活跃消费者尝试海外新产品的占比在2016年达到90%，与2015年同期相比，跨境新产品的销售额同比上升326%。

数码家电、美妆、服饰与零食饮料成为2016年跨境消费者的新宠，数码家电类目销售额同比增速达到3600%。

消费观念：

从奢侈走向实用

与以往跨境潮人对于潮牌和奢侈品的追求不同，现在的跨境消费者更注重通过商品自身的功能与设计所营造的生活品质氛围来展现个性，对于个性的展示从华丽物质欲的偏好转向实用性更强的产品。2016年数码家电的销售额增速迅速赶上并超过奢侈品居多的箱包服饰类目增速。