伴随社会经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，人们对健康的需求日益增强，越来越多的父母增强了对孩子婴幼儿时期的健康保护。

营养品行业发展机遇更是离不开三大品类益生菌、维生素、DHA的推动，其他品类比如乳铁蛋白、牛初乳等也蓬勃发展，以及全球母婴用品市场规模不断扩大。

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营养品市场现状

现如今，中国母婴市场已正式开启了90后、甚至95后新生代父母的消费时代，随着食品安全问题不断高发，新生代父母，也更加注重产品的品质。

目前，婴幼儿营养品一般包含婴幼儿奶粉及其他维生素，益生菌，DHA，补钙产品，补铁产品等，但在不同地区，婴幼儿营养品的市场营销渠道也各尽不同。

据了解，在欧洲和美国等地区，婴幼儿营养品在医院销售。然而在中国，销售渠道多种多样，例如网店销售、门店销售、零售店销售、超市销售等。

在我国营养品比较受欢迎的有益生菌、维生素、DHA，这三类婴幼儿营养品尤为突出。

近年来，益生菌产品因其见效快、效果好而占领了大部分消费者的心智，消费者对其关注度不断上升，益生菌的发展仍然处于上升期，企业、母婴店仍需对其投入足够的重视。

其次，维生素也成为营养品行内主力，维生素D是宝宝出生后15天医生要求强制补的，有助于营养吸收，预防佝偻病，维生素A的补充也几乎是必须，有助于预防夜盲症、干眼症等。

由于，DHA可以促进宝宝的脑细胞的完整性与视网膜发育从而成为了父母选择营养品的首选。

但DHA作为新兴的营养品品类，它的发展速度并不慢，并且由于有鲜明的卖点，受到大量受众深切关注，不过其效果问题经常受到诟病。若效果能有改进，应该能成为婴幼儿营养品的一个新突破口。

另外，从早期只要吃饱吃好即可，无须吃其他营养品的传统观念，到现在科学育儿观念不断地深化，由于观念的改变成为推动婴幼儿营养品行业未来发展的重要因素。

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产品品牌建设需加强

目前，全国市场终端对婴幼儿营养品的关注度和推荐指数可谓是逐步升温，整个婴童营养品市场的迅猛发展，婴幼儿营养品的需求量增大！

由于婴幼儿滴剂营养品因喂养方便备受家长青睐，众多企业纷纷涌入滴剂营养品市场，欲从中分一杯羹。而与此同时，售价不菲的婴幼儿滴剂营养品，却存在着虚假宣传、信息不对称，甚至宣传能治疗多种疾病等问题。

比较典型的是，市面上有些产品打着“乳铁蛋白”名号，但产品主要的配料却是“乳清蛋白”或者浓缩的“乳清蛋白”。事实上，“乳铁蛋白”和“乳清蛋白”根本不能混为一谈，而乳清蛋白的成本也远低于乳铁蛋白。

因此，多位业内专家曾表示，从本质上来讲，乳清蛋白属于蛋白质的一种，含有微量的乳铁蛋白成分，但是与乳铁蛋白有着本质的区别，乳铁蛋白的很多功能更是乳清蛋白所不具备的。

值得注意的是，国家对于婴幼儿营养品的监管，主要集中在今年年初政府提出的“百日行动”。该行动将在全国范围内加大对“保健”市场重点行业、重点领域、重点行为的事中事后监管力度，依法严厉打击虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产品等扰乱市场秩序、侵害消费者合法权益等各类违法行为。

除了政府的有效监管，婴幼儿营养品行业的有序发展，也离不开企业的自律。而一家企业的自律，则最先体现对产品上大量的研发投入，从而来提高自身品牌建设。

随着越来越多企业的进入，未来婴幼儿营养品行业的市场竞争肯定会更加激烈。

纵观国内营养品行业发展，过去很多企业都将注意力放在渠道开拓上，而近几年各大企业除了打造产品硬核以外，还在品牌塑造及营销层面投入了更多精力。通过与消费者深度互动，打造品牌IP占领消费者心智高地是未来企业制胜的关键。

业内人士曾表示，未来行业的竞争不单只是产品的竞争，更是企业品牌IP的竞争，只有那些正确定位牢牢占据品类领导者地位的企业才能获取长期的超额利润。