疫情3年，全国各地至少30%的母婴店倒闭了，但有一个地方关店很少。

哪里？

温州。

为什么关店少？

“靠老年粉续了命。”一位温州连锁老板对中童调研组说。

在走访西南市场时，多位渠道朋友包括代理商与终端门店都在寻找中老年奶粉。更有福建的老板已经开了好几家老年店，主力就是老年粉。

中老年奶粉的市场究竟有多大？

至2022年末，中国60岁及以上人口达到2.8亿，到2033年，中国老年人口将突破4亿，占总人口的1/4。

相比之下，婴幼儿现在只有3000多万。

而现在2.8亿的老年人群体里，羊奶粉已经有所流行。

而且，并不局限在那几个有羊奶消费传统的省份。

为什么？

国际奶羊产业协会主席、西北农林科技大学教授曹斌云研究发现：“羊奶，更接近母乳，更适合中国人体质。”而羊奶粉小分子的特点适合中老年人孱弱的肠胃。

但即便如此，羊奶粉也只是有所流行，因为此前老年人的主体，4050后，整体上没什么钱也舍不得花钱。

但现在，银发市场正在发生重大变化—— 从2020年开始，60后开始退休了。

60后是中国改革开放受益最大的一个群体，在目前退休的老年人群体里，他们是最有钱的，这个群体的数量在逐年增加。

这群人比4050后有钱，健康观念也更为现代，懂得享受生活，舍得给自己花钱。

中老年羊奶粉市场要爆发！

倍恩喜作为羊奶粉行业的强劲品牌，把脉增长风口，现正式推出倍恩喜纽天然中老年羊奶粉系列！

精细化科学配比，产品实力不凡

据调研显示：中老年人群对健康的关注空前提升，尤其在消化、睡眠、免疫力等方面。

倍恩喜推出的中老年羊奶粉系列产品，正是根据中老年人健康大数据，联合西北农大曹斌云教授团队经过一年多联合研发定制，从肠道健康、改善睡眠、提高免疫力等多元营养入手，旨在从老龄化早期阶段开始进行营养干预，助力健康老龄化，以精细、专业化的科学营养配方助理中老年人安享健康晚年。

羊羊乐畅，消化专家

据相关数据统计，中国至少有1.1亿中老年人存在消化不良问题。中老年人由于生理机能衰退，易导致体内消化酶和胆汁分泌不足，引发消化不良问题。

倍恩喜羊羊乐畅拥有4V科学配方，通过羊奶小分子助吸收、高倍膳食纤促进肠道蠕动、专利双益生菌建立健康肠道生态，药食同源帮助胃肠消化，多维帮助中老年人提升肠胃消化能力。

其中特别添加的专利长双歧杆菌BL21、植物乳杆菌LP90，具有6大优势：改善肠道菌群结构、促进有益菌增殖、抑制有害菌生长、消除致癌因子、提高机体免疫力、降低胆固醇。

羊羊乐睡，睡眠专家

中国睡眠研究会调查显示：中国人民存在睡眠障碍的人数在不断增加。据中国睡眠研究会发布的《2022中国国民健康睡眠白皮书》中 42%的老年人入睡时长超过半小时，失眠率高达21%。

倍恩喜羊羊乐睡则重点针对中老年人群睡眠问题，以五大助睡因子提升中老年人群睡眠质量，分别是：酪蛋白水解肽、茶叶茶氨酸、a－乳白蛋白、酸枣仁粉、百合粉，其中酪蛋白水解肽能抗疲劳， a－乳白蛋白是一种纯天然助睡眠成分。

除此之外，羊羊乐畅吗钙含量达到 800mg/100g，对于中老年人群骨质疏松等症状亦起到一定缓解作用。而且，钙还是天然的镇静剂，可降低神经细胞的兴奋性，从而达到助眠的效果。

羊羊乐护，免疫专家

免疫力是人体的防御机制，随着人体的老化，防御体统也会越来越弱。疫情时期，中老年是疫情影响最大的一波人群，如何提升免疫力，成了中老年人群关注的健康问题之一。

倍恩喜羊羊乐护专注增强人体免疫力，以乳铁蛋白、免疫球蛋白IgG、羊乳中特有成分EGF、酵母β－葡聚糖、N－乙酰神经氨酸、大豆肽粉等6大免疫营养群，帮助中老年人强化体质提升免疫力。

其中有两大免疫因子值得我们深入探究，那就是乳铁蛋白和免疫球蛋白IgG。

乳铁蛋白我们并不陌生，其自身具有增强抵抗力、调节免疫力、 促进营养成分吸收，预防消化道肿瘤等多种对人体的好处。

而免疫球蛋白（IgG）作为羊羊乐护的重要免疫因子，是唯一能够通过胎盘的抗体，在新生儿抗感染中起重要作用，是人体当中一种提高抗病毒和抗感染能力的重要物质，也是人体免疫系统的重要组成部分。

倍恩喜纽天然中老年系列的三款羊奶粉各有专攻，精准击中中老年人群的健康困扰，以精细化的营养为中老年人提供更为贴心的关爱。

一出手就是三个系列

全家化营养列阵以待

倍恩喜纽天然中老年羊奶粉系列的上市，标志着倍恩喜建立起了全生命周期的产品线，形成了以婴幼儿羊奶粉、儿童羊奶粉、孕产妇羊奶粉、女士羊奶粉、中老年羊奶粉的全家化营养战略。

回顾倍恩喜的全家战略转型布局，仅用了一年的时间，这样的速度是基于倍恩喜的研发实力和扎实的上游布局。

2022年，倍恩喜洞察市场，与国内羊乳企业陕西圣唐达成战略合作，重点布局国产羊奶粉供应链，5月推出首款国产羊奶粉唯尔普思，形成了“进口+国产”双翼并举的品牌战略格局。自此，倍恩喜成为国内唯一一个拥有“新西兰+中国”两条自控自建的有机羊乳全产业链的羊奶粉品牌。

同年10月，倍恩喜添赋高儿童奶粉上市，继进口睛睿儿童粉之后再添一员，添赋高儿童粉的上市是倍恩喜由单品向多品的延伸，是倍恩喜将产品规划开始向营养全家化推进的“排头兵”。

倍恩喜纽天然定制中老年羊奶粉羊羊乐畅、羊羊乐睡、羊羊乐护经过一年多的产品研发与筹备，闪耀上市。

至此，倍恩喜“全生命周期羊乳健康产品”全部上线。

这样的高质量发展必须有顶尖的科研团队可依靠，倍恩喜拥有四大国际顶尖科研团队，新西兰奥克兰大学的倍恩喜专属研发实验室、新西兰大学羊奶消化实验研究、中国西北农大的曹斌云科研团队、中国南昌大学国家重点实验室。

在国外，倍恩喜拥有新西兰最大自控奶山羊牧场、喷雾干燥工厂和包装工厂，其中OETE牧场坚持绿色可持续发展，将牧草进行区域划分，以实现循环放牧、新鲜草饲的养殖方式。Paerata生产工厂临近牧场，缩短运输时间，最大限度保证了羊奶粉的纯净、新鲜和低膻味。

在国内携手全国首家奶山羊有机牧场、有着“世界羊乳加工样板工厂”之称的圣唐乳业，从优质奶源、牧场到生产、科研“重重加码”。

值得一提的是，2022年，新益美通过欧盟ISO22000认证及AQ有机认证，陕西圣唐拥有中国有机认证、双欧盟认证、CNAS国家实验室认证，强强联合让倍恩喜的综合竞争力实现了质的阶跃。

广阔天地，更要脚踏实地

全家化布局成为羊奶粉市场的新趋势，而中老年市场确实是一片蓝海，当市场还允许野蛮生长的时候，就避免不了浑水摸鱼，那就要看品牌是做长期发展的深耕者，还是赚快钱的搅局者。

倍恩喜始终是那个立足长远的深耕者。

倍恩喜全面严格控货控价，保障渠道利益。奶粉乱价的惨烈现状摆在眼前，这种两败俱伤的事情在婴配粉上演一次就够了，倍恩喜从产品上市就严格控货、控价，从0抓起，才有1质的飞跃。

现在是品牌化的时代，一个刚上市的新品，品牌的拉力和渠道推力两者并不可少。在品牌拉力上倍恩喜线上线下全域营销，打造一系列精准赋能的品牌推广，以更契合当下趋势的互联网营销探索更适合当下中老年人群的品牌营销模型。

倍恩喜将自身品牌的营销经验带入到中老年市场，为中老年市场注入一汪活水，推动中老年羊奶粉市场的健康良性发展。

与合作伙伴携手共赢是倍恩喜长期发展的目标，倍恩喜一直秉持“深度大于广度，杜绝形式主义”的态度去精耕市场，现在倍恩喜纽天然中老年定制羊奶粉系列全面上新，全家化布局全面展开，广阔市场，大有作为！